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Growth Hacking. Mehr Wachstum, mehr Kunden, mehr Erfolg. Der Praxisratgeber für Durchstarter im Online-Marketing! - Sandro Jenny [Taschenbuch]

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EAN / ISBN-13
9783836270182
Höhe
23 cm
Autor
Sandro Jenny
Produktform
Taschenbuch
Auflage
2
Herausgeber
Rheinwerk
Erscheinungsdatum
2019
Inhaltsverzeichnis
  Geleitwort ... 21   Danksagung ... 22   1.  So profitierst du von Growth Hacking ... 23        1.1 ... Ist dieses Buch etwas für dich? ... 24        1.2 ... Das wirst du in diesem Buch lernen ... 26        1.3 ... Wie du dieses Buch benutzen solltest ... 28        1.4 ... Über die Autoren ... 29        1.5 ... Wie dieses Buch entstanden ist ... 30        1.6 ... Was ist neu in der zweiten Auflage? ... 38        1.7 ... Warum Start-ups scheitern ... 39   2.  So funktioniert Growth Hacking ... 45        2.1 ... Growth Hacking ist nicht nur für Start-ups ... 46        2.2 ... Was ist Growth Hacking? ... 49        2.3 ... Growth Hacking ist keine Revolution ... 52        2.4 ... Echte Growth Hacks: Praxisbeispiele ... 63        2.5 ... Profil eines Growth Hackers ... 70        2.6 ... Die fünf kritischen Säulen des Growth Hackings ... 74        2.7 ... Ethische und rechtliche Grauzonen im Netz ... 84   3.  So stellst du die Weichen auf Wachstum ... 92        3.1 ... Der »First Mover«-Mythos ... 92        3.2 ... So findest du dein Thema (Product-Solution-Fit) ... 93        3.3 ... So findest du deine Kunden ... 95        3.4 ... Was deine Kunden wirklich wollen (JTBD) ... 111        3.5 ... Der Product-Market-Fit ... 115        3.6 ... Dein Geschäftsmodell entwickeln (Business Model Canvas) ... 125        3.7 ... Warum die richtige Positionierung wichtig ist ... 128        3.8 ... So analysierst du deinen Wettbewerb ... 143        3.9 ... Der wichtigste Erfolgsfaktor: Dein Produkt ... 150        3.10 ... Der größte Hebel für mehr Wachstum: Nutzererlebnis ... 152   4.  Der Growth-Hacking-Workflow: so gehst du vor ... 162        4.1 ... Agilität als Grundvoraussetzung ... 163        4.2 ... Growth-Strategie entwickeln ... 166        4.3 ... Growth-Teams ... 179        4.4 ... Der Growth-Hacking-Prozess ... 185        4.5 ... Die Pirate Metrics ... 194        4.6 ... Ideen entwickeln: so findest du neue Hacks ... 197        4.7 ... Ideen richtig priorisieren ... 209        4.8 ... Tests durchführen ... 212        4.9 ... Tests analysieren und auswerten ... 220        4.10 ... So beginnst du als Neuling ... 227   5.  Acquisition: so bekommst du mehr Nutzer ... 232        5.1 ... Suchmaschinenoptimierung (SEO) ... 233        5.2 ... Inbound und Content Marketing ... 241        5.3 ... Content Distribution ... 257        5.4 ... E-Mail ... 261        5.5 ... Offline-Events ... 267        5.6 ... Community Building ... 270        5.7 ... Bestehende Plattformen ... 272        5.8 ... YouTube ... 275        5.9 ... App Store Optimization ... 278        5.10 ... Presse ... 280        5.11 ... Engineering as Marketing ... 282        5.12 ... E-Commerce ... 287        5.13 ... Google Ads (AdWords) ... 288        5.14 ... Google Display Network ... 291        5.15 ... Social Media ... 294        5.16 ... Trigger für mehr Engagement auf Social Media ... 296        5.17 ... Facebook ... 309        5.18 ... Facebook-Gruppen ... 318        5.19 ... Instagram ... 324        5.20 ... Twitter ... 327        5.21 ... LinkedIn ... 329   6.  Activation: so aktivierst du deine Nutzer ... 335        6.1 ... Der Aha-Moment ... 336        6.2 ... Landingpages ... 337        6.3 ... Conversion-Optimierung ... 340        6.4 ... Call-to-Action-Buttons ... 342        6.5 ... Hacks für bessere Formulare ... 344        6.6 ... Usability-Hacks ... 346        6.7 ... Psychologische Hacks ... 351        6.8 ... On-Page-Hacks ... 361        6.9 ... Off-Page-Hacks ... 370   7.  Retention: so kommen deine Nutzer zurück ... 374        7.1 ... Customer Experience ... 374        7.2 ... Marketing Automation ... 381        7.3 ... Facebook Messenger ... 387        7.4 ... Methoden und Hacks aus der Wirtschaftspsychologie ... 389        7.5 ... Onboarding ... 393        7.6 ... Offboarding ... 401        7.7 ... Loyalität und Community ... 405   8.  Referral: so wirst du weiterempfohlen ... 415        8.1 ... Der Klassiker - das Referral-Programm ... 417        8.2 ... Virales Marketing ... 419        8.3 ... Content Seeding ... 428        8.4 ... Influencer Marketing ... 429        8.5 ... Blogger Relations ... 434   9.  Revenue: so verdienst du Geld ... 438        9.1 ... Digitale Business- und Growth-Modelle ... 438        9.2 ... Stolperdraht ... 449        9.3 ... Kernangebot ... 451        9.4 ... Cross-Selling ... 452        9.5 ... Das Dilemma mit Freemium ... 459        9.6 ... Copywriting ... 464        9.7 ... Zusammenfassung und Schlussfolgerung ... 468   Quellen ... 471   Index ... 487
Hauptbeschreibung
Stellen Sie die Weichen auf "Wachstum"! Acquisition, Activation, Retention, Revenue, Referral Ziele definieren, Messen, Testen, Lernen, Skalieren Für Solopreneure, Gründer, Marketer, Produktmanager, Start-ups Wachstum ist King. Denn was ist ein Business ohne Kunden? Sandro Jenny und Tomas Herzberger verraten dir, wie du mit dem geringstmöglichen Aufwand an Zeit, Geld und Manpower einen maximalen Marketingeffekt erzielst: Das Zauberwort heißt "Growth Hacking". Zahlreiche Insider-Tricks zur Produktpositionierung, Akquise und Kundenbindung machen diesen kompakten Einstieg zum Geheimtipp für alle Marketer, ob im Startup, in der Agentur oder beim Branchen-Platzhirsch. Fear of missing out? Zurecht! Aus dem Inhalt: Nischen, Zielgruppen, Positionierung GAP-Modell, Product/Market Fit Quant Based Marketing, Lean Marketing User Centered Design (UCD), Mobile First Testing, Tracking, Monitoring, Metrics Pull Marketing, Push Marketing, Engineering-as-Marketing Incentives, Gamification, Scarcity etc. Lead Magnets, Landing Pages, FOMO Custumer Retention, Consumer Marketing Cross Sales, Up Sales, digitales Business Erfolgsmessung der Strategie Die Fachpresse zur Vorauflage: Website Boosting: »Als Nachschlagewerk und Impulsgeber bestens geeignet.« E-3 Magazin: »Zahlreiche Insider-Tricks (...) machen diesen kompakten Einstieg zum Geheimtipp (...).« Toushenne: »Viel Wissen und Erfahrung. [...] Wird dem findigen Marketer durchaus Anregungen liefern können, neue Wachstumspfade zu betreten.«
Breite
17.2 cm
Sprache
Deutsch
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Keine oder nur minimale Gebrauchsspuren vorhanden
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Sehr gut

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Gut

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