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Was Marken erfolgreich macht
Christian Scheier (Unbekannter Einband, Deutsch)
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Sichtbare Gebrauchsspuren auf einzelnen Seiten z. B. umfangreiche Markierungen/Notizen, ausgefranste Kanten des Buchumschlags, Wasserschäden, deutliche Verformung des gesamten Buches sowie größere Verschmutzungen durch mehrmaligem Gebrauch Könnte ein Mängelexemplar sein oder ein abweichendes Cover haben (z. B. Clubausgaben) Gut für den Eigenbedarf geeignet
Beschreibung
Inhalte
Wie aus einem Produkt eine starke Marke wird
Wie man die Erkenntinsse der Neuropsychologie nutzt
Wie Kaufentscheidungen durch Marken beeinflusst werden können
Was Innovationen erfolgreich macht
Wie man Marken systematisch steuert
Neu: Wie nachhaltiges Marken-Management in Unternehmen umgesetzt wird neu 29,80 € -90 %*
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
24.02.2009
Sprache
Deutsch
EAN
9783448093971
Herausgeber
Haufe-Lexware
Serien- oder Bandtitel
Haufe Fachbuch
Sonderedition
Nein
Autor
Christian Scheier
Seitenanzahl
253
Auflage
2
Einbandart
Gebundene Ausgabe
Buch Untertitel
Neuropsychologie in der Markenführung
Bandzählung
00097
Inhaltsverzeichnis
http://api.vlb.de/api/v1/asset/mmo/file/01281d44-e685-48e2-959d-22f4ef77feb9 http://api.vlb.de/api/v1/asset/mmo/file/88160984-cd9c-4173-b762-14b5d8c256a5 MEHR LICHT!EINLEITUNGTEIL I. DAS GEHEIMNIS STARKER MARKEN- 1. Marken sind wertvoll - oder doch nicht?- 2. Marke: die Macht im Hintergrund- 3. Das Geheimnis starker Marken liegt im impliziten System- 4. Wie Marken im Autopiloten ihre Wirkung entfaltenTEIL II. WIE MAN AUS EINEM PRODUKT EINE MARKE MACHT- 5. Starke Marken sind Frames- 6. Re-Framing: die Kategorie-Barrieren sprengen- 7. Innovation - im Gehirn zählt nur Kontrast- 8. Imprints - ein Schlüssel für starke Marken- 9. Rituale - Bedeutung entsteht durch Nutzung- 10. Signale - der Schlüssel für die Implementierung- 11. Die Wurzeln der Marke liegen im Produkt- 12. Was Trends bedeutenTEIL III. WIE DIE ANZIEHUNGSKRAFT STARKER MARKEN ENTSTEHT- 13. Starke Marken bieten implizite Belohnung- 14. Starke Marken haben einen Fiktionswert- 15. Wie Marken belohnen - implizite Belohnungen im Gehirn- 16. Trait-Marken - Belohnung der Persönlichkeit- 17. State-Marken bedienen Stimmungen und Rituale- 18. Fluency - Belohnung ohne starke Marke- 19. Belohnung führt zu Pull-EffektTEIL IV. WIE MAN DIE IMPLEMENTIERUNGSLÜCKE SCHLIEßT- 20. Markenstrategie - der implizite Blick auf die Positionierung- 21. Implementierung - Signale sind die Brücke zwischen Positionierung und Kunde- 22. Die implizite Wirkung bestimmt den Erfolg- 23. Die Marke von Innen - das Implizite im Unternehmen- 24. Das Implizite im Manager- 25. Marken-Management nachhaltig implementierenDANKSAGUNGLITERATURVERZEICHNISSTICHWORTVERZEICHNIS http://api.vlb.de/api/v1/asset/mmo/file/669524ed-6de8-44d7-b37d-04aad5ee6bd4 http://api.vlb.de/api/v1/asset/mmo/file/549128c7-8799-488b-8b9d-0f952aacde61
-.-
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