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Der Umwelt zuliebe
Markenexzellenz im innovativen Mittelstand
Michael Casagranda, Michael Dünser, Georg Lippitsch, Rupert Mühlfellner, Markus Ruf, Felix Steininger (Gebundene Ausgabe, Deutsch)
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Beschreibung
Im innovativen Mittelstand, vor allem bei Industrieunternehmen mit B-to-B‐Fokus, wird die Marke bis heute stiefmütterlich behandelt. Darüber wird von Seiten der Berater und Werber gerne geklagt. Allerdings besteht bei vielen Verantwortlichen des Mittelstandes sehr wohl ein Interesse an der Marke, die Literatur bietet aber häufig nicht die richtigen Antworten auf die besonderen Erfordernisse von… KMU. Die Autoren wollen diese Lücke mit einem praxisorientierten Ansatz schließen. Sie liefern Marken-Know-how speziell für mittelständische Unternehmen und verbinden Marketingtheorie mit empirischen Umfrageergebnissen. Dabei wird Markenmanagement nicht als Tool des Marketings, sondern als gesamtunternehmerische Führungs- und Steuerungsaufgabe verstanden. Die Umsetzung der in diesem Buch vorgestellten Lösungsansätze ist mit einem überschaubaren Aufwand verbunden und daher für kleinere und mittlere Unternehmen effizient realisierbar. Mit Interviews und zahlreichen Fallbeispielen. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
03.06.2013
Sprache
Deutsch
EAN
9783658023188
Herausgeber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Sonderedition
Nein
Autor
Michael Casagranda, Michael Dünser, Georg Lippitsch, Rupert Mühlfellner, Markus Ruf, Felix Steininger
Seitenanzahl
229
Einbandart
Gebundene Ausgabe
Buch Untertitel
Grundsätze, Arbeitsmethoden, Beispiele - ein Leitfaden für Praktiker
Autorenporträt
Die Autoren dieses Bandes sind Mitarbeiter von Silberball. Silberball hat sich mit der Strategie der Markenexzellenz bereits vor Jahren vom klassischen Werbeagenturkonzept verabschiedet, um mit der Verbindung von strategischer Markenberatung und Kreation neue Wege zu gehen. Kernzielgruppe ist der innovative Mittelstand.
Schlagwörter
Branding, Marken, Markenexzellenz, Markenstrategien, Marketing, Mittelstand
Thema-Inhalt
KJS - Marketing und Vertrieb
KJM - Management und Managementtechniken
KJP - Businesskommunikation und -präsentation
Höhe
240 mm
Breite
16.8 cm
Hersteller: Springer Nature Customer Service Center GmbH, Europaplatz 3, Heidelberg, Deutschland, 69115, ProductSafety@springernature.com
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