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Beschreibung
Auf der fünften Wissenschaftlichen Konferenz zur Eventforschung, die am 25. Oktober 2013 an der TU Chemnitz stattfand, wurden aktuelle Forschungsergebnisse zum Thema Events und Messen diskutiert. Die Autorinnen und Autoren liefern aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie, der Medienwissenschaften sowie der Informatik sich ergänzende Ansätze über den komplementären Einsatz von Messen und… Events in der Markenkommunikation, über die Wirkung von Messeerlebnissen für die Marke sowie über die Messeatmosphäre. Der Leser erhält einen umfassenden Überblick über aktuelle wissenschaftliche Ergebnisse zum Erlebnis-Verständnis im Rahmen von Events, zu Crowd Dynamics und -Management, zum interaktiven Event-Medialen-Erlebnisraum und zur Stimmungsgestaltung im Eventkontext. 74,99 €
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
11.06.2014
Sprache
Deutsch
EAN
9783658062347
Herausgeber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Serien- oder Bandtitel
Markenkommunikation und Beziehungsmarketing
Sonderedition
Nein
Seitenanzahl
274
Einbandart
Taschenbuch
Buch Untertitel
Stand und Perspektiven der Eventforschung
Autorenporträt
Prof. Dr. Cornelia Zanger ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz und ist Herausgeberin der Schriftenreihe Markenkommunikation und Beziehungsmarketing.
Schlagwörter
Eventforschung, Eventmarketing, Live-Kommunikation, Messe
Thema-Inhalt
KJS - Marketing und Vertrieb
KJM - Management und Managementtechniken
KJ - Betriebswirtschaft und Management
Höhe
210 mm
Breite
14.8 cm
Transparenz & Sicherheit
Hersteller: Springer Gabler, Europaplatz 3, Heidelberg, Deutschland, 69115, ProductSafety@springernature.com, Springer Nature Customer Service Center GmbH
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