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Unternehmensreputation und Kaufverhalten
Markus Eberl (Taschenbuch, Deutsch)
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Beschreibung
Unter den viel diskutierten immateriellen Vermögensgegenständen hat die Reputation eines Unternehmens einen besonderen Stellenwert. Obwohl ihr viele positive Wirkungen insbesondere auf die Kunden des Unternehmens zugeschrieben werden, fehlt bisher der Beleg dafür, dass durch einen guten Ruf mehr Kunden gewonnen werden können oder ein höherer Produktpreis erzielt werden kann. Markus Eberl… entwickelt ein umfangreiches Kaufverhaltensmodell, das den Einfluss der Unternehmensreputation auf das Preis- und Kaufverhalten untersucht, und berücksichtigt dabei auch Moderatoren und Mediatoren dieser Beziehung. Die psychologischen Wirkungen eines globalen Reputationsurteils können im Rahmen einer experimentellen Studie erstmals nachgewiesen werden. Aufbauend auf den bestehenden Operationalisierungsparadigmen, die er für formative Konstrukte weiterentwickelt, wendet der Autor Partial-Least-Squares (PLS) sowie wahlbasierte Conjoint-Techniken an. 84,99 €
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
26.09.2006
Sprache
Deutsch
EAN
9783835004726
Herausgeber
Deutscher Universitätsverlag
Sonderedition
Nein
Autor
Markus Eberl
Seitenanzahl
281
Auflage
2006
Einbandart
Taschenbuch
Buch Untertitel
Methodische Aspekte komplexer Strukturmodelle
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Hersteller: Deutscher Universitätsverlag, Europaplatz 3, Heidelberg, Deutschland, 69115, ProductSafety@springernature.com, Springer Nature Customer Service Center GmbH
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