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Unternehmensreputation und Kaufverhalten
Markus Eberl (Taschenbuch, Deutsch)
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Optischer Zustand
Beschreibung
Unter den viel diskutierten immateriellen Vermögensgegenständen hat die Reputation eines Unternehmens einen besonderen Stellenwert. Obwohl ihr viele positive Wirkungen insbesondere auf die Kunden des Unternehmens zugeschrieben werden, fehlt bisher der Beleg dafür, dass durch einen guten Ruf mehr Kunden gewonnen werden können oder ein höherer Produktpreis erzielt werden kann. Markus Eberl… entwickelt ein umfangreiches Kaufverhaltensmodell, das den Einfluss der Unternehmensreputation auf das Preis- und Kaufverhalten untersucht, und berücksichtigt dabei auch Moderatoren und Mediatoren dieser Beziehung. Die psychologischen Wirkungen eines globalen Reputationsurteils können im Rahmen einer experimentellen Studie erstmals nachgewiesen werden. Aufbauend auf den bestehenden Operationalisierungsparadigmen, die er für formative Konstrukte weiterentwickelt, wendet der Autor Partial-Least-Squares (PLS) sowie wahlbasierte Conjoint-Techniken an. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
26.09.2006
Sprache
Deutsch
EAN
9783835004726
Herausgeber
Deutscher Universitätsverlag
Sonderedition
Nein
Autor
Markus Eberl
Seitenanzahl
281
Einbandart
Taschenbuch
Buch Untertitel
Methodische Aspekte komplexer Strukturmodelle
Autorenporträt
Dr. Markus Eberl ist wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Manfred Schwaiger am Institut für Marktorientierte Unternehmensführung der Universität München.
Schlagwörter
Endkonsumenten, Experiment, Konsumverhalten, Operationalisierung (formativ/reflexiv), Partial Least Squares (PLS), Public Relations, Unternehmensreputation
Thema-Inhalt
KJ - Betriebswirtschaft und Management
KJS - Marketing und Vertrieb
KJT - Unternehmensforschung
KJMD - Management: Entscheidungstheorie
Höhe
210 mm
Breite
14.8 cm
Hersteller: Springer Nature Customer Service Center GmbH, Europaplatz 3, Heidelberg, Deutschland, 69115, ProductSafety@springernature.com
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