Der effiziente Einsatz von Marketinginstrumenten gilt in einem dynamischen Markt als zentraler Erfolgsfaktor jedes Unternehmens. Grund dafür ist, daß es immer schwieriger wird die Bedürfnisse der Konsumenten zu erkennen. Weiters führt der Wettbewerb in gesättigten Märkten zu einer Verdrängungssituation und zu Veränderungen im Leistungsprofil etablierter Betriebsformen. Originärer Antrieb ist der… Mehr zeigen Wandel im Verhalten der Konsumenten, welcher durch veränderte, neue Lebensstile determiniert wird. Um auf Dauer in einem dynamischen Markt überleben zu können, müssen sich daher Unternehmen am Lebensstil der Konsumenten orientieren, da das individuelle Kaufentscheidungsverhalten und folglich die Betriebstypenwahl vom jeweiligen Lebensstil abhängt. Ziel dieses Buches ist es, eine optimale Positionierungsstrategie im Sinne einer zielgruppenorientierten Marktbearbeitung durch Marktsegmentierung zu entwickeln, da diese eine Erfolg versprechende Differenzierung für ein Produkt im Zielmarkt sichern kann. Dies wurde unter Verwendung einer empirisch-quantitativen Explorationsstrategie und multivariater Explorationstechniken durchgeführt. Das Buch bietet einerseits Unternehmern eine praxisorientierte Hilfestellung, um zielgruppengenaue Marketingkonzepte zu entwickeln. Andererseits bietet es auch für Wirtschaftswissenschaftler wertvolle Erkenntnisse. Weniger zeigen

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Produktinformationen

Technische Daten

Erscheinungsdatum

03.12.2007

Sprache

Deutsch

EAN

9783836450447

Herausgeber

VDM Verlag Dr. Müller

Sonderedition

Nein

Autor

Doris Berger

Seitenanzahl

356

Auflage

Einbandart

Taschenbuch

Buch Untertitel

Eine empirische Analyse am Beispiel der Wiener Kaffeehäuser

Schlagwörter

Konsument, Kaufentscheidung, Wiener Kaffeehaus, Zielgruppenmarketing, Lebensstil

Höhe

240 mm

Breite

17 cm

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