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Der Umwelt zuliebe
Jahrbuch Markentechnik 2008/2009
Manfred Schmidt (Gebundene Ausgabe, Deutsch)
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Beschreibung
Eine starke Marke ermöglicht es, ein Unternehmen auch unter härtesten Markt-bedingungen erfolgreich zu führen. Dafür vermittelt das Jahrbuch Markentechnik dem Markenverantwortlichen kaufmännisch gesunde Lösungen - und zwar entlang der gesamten Wertschöpfungskette. Manager aus Unternehmen, Verbänden und internationalen Institutionen, Autoren aus den Wissenschaften und aus der klassischen Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
13.08.2008
Sprache
Deutsch
EAN
9783866411470
Herausgeber
Deutscher Fachverlag
Serien- oder Bandtitel
Markentechnik
Sonderedition
Nein
Autor
Manfred Schmidt
Seitenanzahl
453
Auflage
1
Einbandart
Gebundene Ausgabe
Buch Untertitel
Markenherausforderung - Markenwelt - Markentechnik - Markentheorie - Horizonte
Autorenporträt
Professor (em.) für Soziologie an der Universität Hamburg. Gastprofessuren in Paris (Collège de France), Zürich, St. Petersburg. Begründer der Markensoziologie als sozialwissenschaftlichem Fundament der Markentechnik. Mitglied des Direktoriums des Instituts für Markentechnik Genf. Schwerpunkte: Marken als Bündnissysteme, Kundschaftsanalysen sowie markentechnische Gutachten in juristischen Streitfällen. Zahlreiche Fachveröffentlichungen, Autor des Grundlagenwerks "Markensoziologie" (2., erweiterte Auflage 2006).
Delegierter des Verwaltungsrats des Instituts für Markentechnik Genf. Ehemaliger Vorsitzender der Geschäftsführung von Telefunken, Generaldirektor Thomson CE Deutschland und Senior Executive Vice President Nokia CE Europe. Schwerpunkte: Strategische und operative Markenführung, internationale Marken- und Vertriebsstrategien, Architektur von Mehrmarkensystemen, Distributions- und Sortimentsstrategien, Preis- und Konditionenmanagement. Zahlreiche Publikationen, Fachartikel und Referate zur Unternehmens- und Markenführung.
Schlagwörter
Markenerfolg, Marktführerschaft, Globalisierung, Marke, Markenpositionierung
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