In einer Zeit, in der sich Produkte immer mehr gleichen und die Werbebotschaften gesteigert werden, muss der Kunde als entscheidender Engpassfaktor für Unternehmen, durch Produkt, Marke und Werbung zur Kaufentscheidung animiert werden. "Kaufen oder nicht kaufen?" Diese Frage wird unbewusst im Kopf des Konsumenten beantwortet. Die Hirnforschung versucht deshalb, das Kaufverhalten zu entschlüsseln,… Mehr zeigen indem sie an der Aufdeckung von Werbe- und Markenwirkung arbeitet. Diese Publikation stellt mit Hilfe aktueller Forschungsergebnisse die Wirkung erfolgreicher Werbung und Marken dar und legt dabei den Fokus auf die subtilen Stimuli, die auf den Erfolg von Produkt, Werbung und Marke einen wesentlichen Einfluss haben. Welche Bedeutung haben Marken? Wie funktionieren sie? Wie wirkt Werbung beim Konsumenten und wie lässt sie sich effizienter gestalten? Die Publikation gibt Antworten auf diese Fragen, wodurch sich Anforderungen an die moderne Werbung, Produkt- und Markenführung ableiten lassen. Weniger zeigen

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Produktinformationen

Technische Daten

Erscheinungsdatum

16.11.2007

Sprache

Deutsch

EAN

9783836445160

Herausgeber

VDM Verlag Dr. Müller

Sonderedition

Nein

Autor

Marius Richter

Seitenanzahl

Auflage

Einbandart

Taschenbuch

Buch Untertitel

Hirnforschung für Werbung, Produkt- und Markenführung

Schlagwörter

Motiv, Markenführung, Neuromarketing, Markenkommunikation, Code, limbisches System

Höhe

240 mm

Breite

17 cm

Warnhinweise und Sicherheitsinformationen

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