Suchmaschinen-Optimierung

30.11.2015

Deutsch

9783836238793

Rheinwerk

Nein

Sebastian Erlhofer

935

8

Gebundene Ausgabe

Das umfassende Handbuch. Das SEO-Standardwerk im deutschsprachigen Raum. On- und Offpage-Optimierung für Google und Co.

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Geleitwort ... 25        Vorwort ... 27   1.  Die Welt der SuchmaschinenOptimierung ... 29        1.1 ... Suchhilfen im Web ... 30        1.2 ... Die Content-Anbieter ... 40        1.3 ... Suchende, die zu Besuchern und Kunden werden (sollen) ... 46        1.4 ... Suchmaschinen-Optimierer und Online-Marketing ... 49   2.  SEO-Zieldefinition ... 61        2.1 ... Rahmenbedingungen einer Optimierung ... 61        2.2 ... Ziele der Suchmaschinen-Optimierung ... 66        2.3 ... SMART vorgehen ... 75        2.4 ... Fortschritt messen mit Key-Performance-Indikatoren (KPIs) ... 79        2.5 ... Zielgruppe erkennen ... 85        2.6 ... Der SEO-Marketing-Plan ... 86   3.  Keyword-Recherche ... 91        3.1 ... Die Theorie hinter der Keyword-Recherche ... 92        3.2 ... Gütekriterien und Arten von Keywords ... 95        3.3 ... Keyword-Strategien: vom Shorttail zum Longtail ... 99        3.4 ... Schritte einer Keyword-Recherche ... 105        3.5 ... Keyword-Datenbanken ... 121        3.6 ... Eigenschaften der Keywords ... 140        3.7 ... Bewerten der Listeneinträge: Keyword-Potenzialanalyse ... 146        3.8 ... Zeitliche und regionale Einflüsse ... 158        3.9 ... Zuweisung von Keywords: Keyword-Mapping ... 162   4.  Anatomie des World Wide Web ... 165        4.1 ... Exkurs in HTML ... 166        4.2 ... Trägermedium Internet ... 181        4.3 ... HTTP ... 188   5.  Architektur von Suchmaschinen ... 197        5.1 ... Suchmaschinen ... 198        5.2 ... Meta-Suchmaschinen ... 203        5.3 ... Dokumentgewinnung mit dem Webcrawler-System ... 209        5.4 ... Datenaufbereitung und Dokumentanalyse ... 220        5.5 ... Datenstruktur ... 243   6.  Suchprozess ... 253        6.1 ... Arbeitsschritte des Query-Prozessors ... 254        6.2 ... Suchoperatoren ... 258        6.3 ... Erweiterte Suchmöglichkeiten ... 261        6.4 ... Personalisierter Suchprozess ... 270        6.5 ... Nutzerverhalten im Web ... 277   7.  Gewichtung und Relevanz ... 293        7.1 ... Statistische Modelle ... 295        7.2 ... PageRank ... 307        7.3 ... Das Hilltop-Prinzip ... 320        7.4 ... TrustRank ... 322        7.5 ... User-Signale ... 325        7.6 ... Cluster-Verfahren ... 329   8.  Suchmaschinen-optimierte Website-Struktur ... 335        8.1 ... Barrierefreiheit für Suchmaschinen ... 335        8.2 ... Die optimale Navigationsarchitektur ... 354        8.3 ... Die Startseite ... 366        8.4 ... Semantische Struktur wahren ... 370        8.5 ... Sprechende URLs ... 371        8.6 ... Cookies und Session-IDs ... 378        8.7 ... Domainwahl ... 379        8.8 ... Optimale Verzeichnis- und Dateinamen ... 388        8.9 ... Platzierung neuer Inhalte ... 393        8.10 ... Webhosting ... 396        8.11 ... Ladezeiten optimieren ... 402        8.12 ... Stetige Aktualisierung ... 405        8.13 ... Duplicate Content ... 408        8.14 ... Redirects korrekt umsetzen ... 436        8.15 ... Webcrawler kontrollieren ... 439        8.16 ... Versteckte Inhalte (Deep Web) ... 445        8.17 ... Mobile Websites und Responsive Design ... 448   9.  Aufnahme in die Suchmaschinen ... 455        9.1 ... Suchmaschinen-Kooperationen ... 455        9.2 ... Die Anmeldung ... 458        9.3 ... Kostenpflichtige Leistungen ... 466        9.4 ... XML-Sitemaps ... 469        9.5 ... Aufnahme beschleunigen ... 474        9.6 ... Die Wiederaufnahme ... 474 10.  Onpage-Optimierung ... 481        10.1 ... Spezielle Situation bei einem Relaunch ... 483        10.2 ... Optimierung durch Tags ... 485        10.3 ... Suchmaschinen-optimiertes Schreiben ... 509        10.4 ... Die qualitativ hochwertige Website -- nicht nur für Panda ... 519        10.5 ... Web 2.0 und Ajax für die Onpage-Optimierung ... 530        10.6 ... PDF-Dokumente optimieren ... 540 11.  Offpage-Optimierung (Linkbuilding) ... 545        11.1 ... Linkjuice ... 546        11.2 ... Interne Verlinkung optimieren ... 547        11.3 ... Linkbaiting und das KAKADU-Prinzip ... 552        11.4 ... Natürliches Linkbuilding ... 555        11.5 ... Backlink-Profil-Analyse ... 563        11.6 ... Linkpartnerschaften ... 579        11.7 ... Linkkauf ... 585        11.8 ... Webkataloge und Webverzeichnisse ... 590        11.9 ... Weblogs ... 600        11.10 ... Sonstige mögliche Linkquellen ... 604        11.11 ... Individuelle Linkquellen erschließen ... 609        11.12 ... Penaltys ... 613        11.13 ... Linkabbau ... 615        11.14 ... Aufbau von Satellitendomains ... 624        11.15 ... Das Web 2.0 zur Offpage-Optimierung nutzen ... 626        11.16 ... Click-Popularity erhöhen durch Snippet-Optimierung ... 641        11.17 ... Wenn es einmal länger dauert: PPC als Ergänzung ... 647        11.18 ... Content-Marketing für das Linkbuilding ... 654 12.  Universal Search und Mikrodaten ... 661        12.1 ... Potenzial für die Optimierung ... 662        12.2 ... Verschiedene Universal-Search-Typen ... 663        12.3 ... Google Knowledge Graph ... 679        12.4 ... Rich Snippets und Markup-Formate ... 683 13.  Spam ... 705        13.1 ... Keyword-Stuffing ... 707        13.2 ... Unsichtbare und kleine Texte ... 709        13.3 ... Hidden-Links ... 713        13.4 ... Meta-Spam ... 714        13.5 ... Doorway-Pages ... 715        13.6 ... Cloaking ... 719        13.7 ... IP-Delivering ... 721        13.8 ... Bait-and-Switch ... 722        13.9 ... Domaindubletten ... 723        13.10 ... Page-Jacking ... 725        13.11 ... Blog- und Gästebuch-Spam ... 726        13.12 ... Kopierte Inhalte ... 727        13.13 ... Teilnahme an Linktausch oder Linkkauf ... 728        13.14 ... Negative SEO ... 729        13.15 ... Sonstige Spam-Methoden ... 730 14.  Monitoring, Controlling und Tracking ... 735        14.1 ... Server-Monitoring ... 736        14.2 ... Controlling mit der Google Search Console ... 740        14.3 ... Tracking ... 757        14.4 ... Logdateien-Analyse ... 759        14.5 ... Website-Tracking am Beispiel von Google Analytics ... 767        14.6 ... Rank-Monitoring ... 787        14.7 ... Einträge aus Suchmaschinen entfernen ... 790 15.  Google -- Gerüchte, Updates und Theorien ... 793        15.1 ... Gerüchtequellen und Gerüchteküchen ... 793        15.2 ... Googles Crawling-Strategien ... 797        15.3 ... Die Google-Updates ... 798        15.4 ... Google und die geheimen Labors ... 813        15.5 ... Sandbox ... 814 16.  Usability und SuchmaschinenOptimierung ... 821        16.1 ... Suchmaschinen-Optimierung allein reicht nicht ... 822        16.2 ... Was Usability mit Suchmaschinen-Optimierung zu tun hat ... 823        16.3 ... Usability-Regeln ... 829 17.  Optimierung umsetzen: TYPO3, WordPress und E-Shops ... 839        17.1 ... CMS optimieren am Beispiel von TYPO3 ... 840        17.2 ... Weblogs optimieren am Beispiel von WordPress ... 850        17.3 ... E-Shop-Optimierung ... 865        17.4 ... Ausblick ... 872 18.  SEO und Recht ... 875        18.1 ... Das Vertragsrecht ... 876        18.2 ... Der Leistungsumfang ... 879        18.3 ... Urheberrecht ... 888        18.4 ... Markenrecht ... 892        18.5 ... Wettbewerbsrecht ... 894        18.6 ... Persönlichkeitsrecht: das Recht am eigenen Bild ... 897        18.7 ... Datenschutz ... 898        18.8 ... Rechtliche Relevanz der Google-Richtlinien ... 904        18.9 ... Haftung des Website-Betreibers ... 904   A.  Glossar ... 911   B.  Literaturverzeichnis ... 921   Index ... 925

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