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Beschreibung
Haben Sie sich auch schon einmal gefragt, weshalb manche Websites erfolgreich sind und andere nicht? Entscheidend sind hier sehr viele unterschiedliche Faktoren. Mit diesem Buch erfahren Sie alles, was Sie für Ihren erfolgreichen Webauftritt benötigen, und es beantwortet Ihre Fragen: Wie nutze ich alle Marketing-Kanäle? Wie verbessere ich die Suchmaschinen-Position meiner Website? Wie gestalte ich neu 39,90 € -90 %*
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
28.09.2015
Sprache
Deutsch
EAN
9783836236546
Herausgeber
Rheinwerk
Sonderedition
Nein
Autor
Esther Keßler
Seitenanzahl
991
Auflage
3
Einbandart
Gebundene Ausgabe
Buch Untertitel
SEO, SEM, Online-Marketing, Kundenbindung, Usability
Schlagwörter
Suchmaschinen-Optimierung, Online-Marketing, Affiliate-Programme, Google AdSense, Web-Analytics, Social-Media, E-Mail-Marketing, Mobile, Newsletter-Marketing, Video-Marketing, SEO, SEM, SERPs, Content-Display-Marketing, Monetarisierung, Online-PR, Crossmedia, Usability, Hand-Buch lernen
Inhaltsverzeichnis
Website-Experten geben Auskunft ... 17
Vorwort und Danksagung zur dritten Auflage ... 21
Vorwort und Danksagung zur zweiten Auflage ... 23
1. Der Weg zur erfolgreichen Website ... 29
1.1 ... Die richtige Strategie für Ihre Website ... 29
1.2 ... Einführung und Übersicht über die Marketingkanäle ... 51
1.3 ... Zehn Dinge, die man grundlegend falsch machen kann -- Grundregeln, um Anfängerfehler zu vermeiden ... 55
1.4 ... Online-Marketing per Agentur ... 84
2. Content -- zielgruppengerechte Inhalte ... 89
2.1 ... Content -- Dessert oder Grundnahrungsmittel? ... 90
2.2 ... Content-Strategie ... 95
2.3 ... Content-Marketing ... 105
2.4 ... Konstanz, Konstanz, Konstanz ... 120
2.5 ... Content to go ... 121
2.6 ... Checkliste Content ... 122
3. Online-PR -- Public Relations & Pressearbeit im Internet ... 123
3.1 ... Pressearbeit im Internet ... 125
3.2 ... PR-Arbeit in sozialen Netzwerken ... 141
3.3 ... Online-PR und Suchmaschinenoptimierung (SEO) ... 141
3.4 ... Online-PR to go ... 143
3.5 ... Checkliste Online-PR ... 144
4. Suchmaschinen -- finden und gefunden werden ... 147
4.1 ... Suchmaschinen, Webkataloge, Meta- und Spezialsuchmaschinen ... 147
4.2 ... Welche Suchmaschinen gibt es? ... 149
4.3 ... Wie Suchmaschinen arbeiten ... 161
4.4 ... Das Suchverhalten -- wie Menschen Suchmaschinen nutzen ... 167
4.5 ... Keyword-Recherche -- die richtigen Suchbegriffe finden ... 174
4.6 ... Aufnahme in Suchmaschinen ... 180
4.7 ... Suchmaschinen to go ... 182
5. Suchmaschinenoptimierung (SEO) ... 183
5.1 ... Zehn Mythen über die Suchmaschinenoptimierung ... 184
5.2 ... SEO-Ranking-Faktoren -- wie komme ich auf Platz 1? ... 188
5.3 ... Die suchmaschinenfreundliche Website ... 195
5.4 ... Einzelne Webseiten optimieren ... 210
5.5 ... Verlinkungen im Netz -- Off-Page-Optimierung ... 221
5.6 ... Weitere Optimierungsmaßnahmen ... 240
5.7 ... Website-Relaunch und Domain-Umzug ... 246
5.8 ... Gebote und Verbote ... 254
5.9 ... Suchmaschinenoptimierung (SEO) to go ... 258
5.10 ... Checkliste Suchmaschinenoptimierung (SEO) ... 259
6. Suchmaschinenwerbung (SEA) ... 261
6.1 ... Vor- und Nachteile ... 269
6.2 ... Suchmaschinenwerbung mit Google AdWords ... 274
6.3 ... AdWords vs. AdSense ... 391
6.4 ... Empfehlung ... 393
6.5 ... Suchmaschinenwerbung (SEA) to go ... 393
6.6 ... Checkliste Suchmaschinenwerbung (SEA) ... 395
7. Usability -- benutzerfreundliche Websites ... 397
7.1 ... Benutzerfreundlichkeit (Usability) ... 398
7.2 ... Abgrenzung Barrierefreiheit (Accessibility) ... 402
7.3 ... Usability -- der Benutzer steht im Fokus ... 408
7.4 ... Konventionen ... 414
7.5 ... Strukturierung der Website ... 416
7.6 ... Die Navigation ... 429
7.7 ... Texten für das Netz ... 449
7.8 ... Buttons und Links ... 453
7.9 ... Formulare ... 456
7.10 ... Bilder und Grafiken ... 462
7.11 ... Multimedia (Audio, Video) ... 465
7.12 ... Technische Aspekte ... 467
7.13 ... Designaspekte ... 468
7.14 ... Komposition und Positionierung der Elemente ... 479
7.15 ... SEO und Usability ... 485
7.16 ... Usability-Gebote ... 487
7.17 ... Usability to go ... 490
7.18 ... Checkliste Usability ... 491
8. Conversionrate-Optimierung -- aus Besuchern Käufer machen ... 493
8.1 ... Begrifflichkeiten ... 494
8.2 ... Warum ist die Conversionrate so wichtig? ... 499
8.3 ... Der Prozess der Conversionrate-Optimierung ... 501
8.4 ... Die Landing Page ... 504
8.5 ... Elemente einer Landing Page ... 510
8.6 ... Der Entscheidungsprozess der Zielgruppe ... 529
8.7 ... Landing-Page-Optimierung (LPO) ... 538
8.8 ... Conversionrate-Optimierung to go ... 539
8.9 ... Checkliste Conversionrate-Optimierung ... 540
9. Testverfahren ... 541
9.1 ... Potenzialanalyse und Hypothesenbildung ... 543
9.2 ... A/B-Tests ... 557
9.3 ... Multivariate Tests ... 559
9.4 ... (Technische) Umsetzung von Tests ... 561
9.5 ... Die Qual der Wahl -- die Auswahl und Laufzeit der Tests ... 566
9.6 ... Weitere Testmöglichkeiten ... 568
9.7 ... Testverfahren to go ... 570
9.8 ... Checkliste Testverfahren ... 571
10. Web-Analytics -- Websites unter die Lupe nehmen ... 573
10.1 ... Wichtige Kennzahlen ... 574
10.2 ... Webanalysetools im Einsatz ... 575
10.3 ... Auswertung des Besucherverhaltens ... 588
10.4 ... Wettbewerbsanalyse -- wie gut sind andere? ... 594
10.5 ... Web-Analytics für Fortgeschrittene ... 599
10.6 ... Web-Analytics to go ... 604
10.7 ... Checkliste Web-Analytics ... 605
11. Kundenbindung (CRM) ... 607
11.1 ... Kundenorientierte Inhalte und Mehrwerte schaffen ... 607
11.2 ... Elektronische Kundenbindung (E-CRM) ... 612
11.3 ... Weitere Instrumente der Kundenbindung ... 616
11.4 ... Kundenbindung (CRM) to go ... 621
11.5 ... Checkliste Kundenbindung (CRM) ... 622
12. Display-Marketing -- Bannerwerbung im Internet ... 625
12.1 ... Präsenz im Netz -- gelungenes Bannermarketing ... 625
12.2 ... Display-Marketing (Bannermarketing) to go ... 670
12.3 ... Checkliste Online-Marketing ... 671
13. Affiliate-Marketing -- eine Hand wäscht die andere ... 673
13.1 ... Funktionsweise -- wer profitiert wie? ... 673
13.2 ... Affiliate-Marketing to go ... 690
13.3 ... Checkliste Online-Marketing ... 691
14. E-Mail- und Newsletter-Marketing -- wirksame direkte Ansprache ... 693
14.1 ... E-Mail-Marketing zur direkten Kundenansprache ... 693
14.2 ... Die richtigen Worte -- der Inhalt des Mailings ... 705
14.3 ... Der richtige Moment -- Versandfrequenz ... 709
14.4 ... Technische Aspekte des E-Mail-Marketings ... 711
14.5 ... Dos and Don'ts -- juristische Aspekte ... 717
14.6 ... E-Mail- und Newsletter-Marketing to go ... 721
14.7 ... Checkliste E-Mail- und Newsletter-Marketing ... 722
15. Social Media Marketing ... 723
15.1 ... Einstieg in Social Media -- vom Monolog zum Dialog ... 723
15.2 ... Social-Media-Strategie ... 725
15.3 ... Logbücher im Web 2.0 -- Blogs ... 727
15.4 ... Erfolgsfaktoren für das Blogmarketing ... 731
15.5 ... Digitales Gezwitscher -- Twitter ... 733
15.6 ... Facebook und Co. -- Communitys ... 750
15.7 ... Social Media Monitoring und wichtige Kennzahlen ... 780
15.8 ... Weitere bekannte Communitys und Netzwerke ... 782
15.9 ... Virales Marketing -- Vorsicht, Ansteckungsgefahr! ... 792
15.10 ... Guerilla-Marketing -- unkonventionell Aufmerksamkeit erregen ... 799
15.11 ... Social Media Marketing to go ... 805
15.12 ... Checkliste Social Media Marketing ... 807
16. Video-Marketing ... 809
16.1 ... Bewegender Trend -- Marketing ... 812
16.2 ... Videos erstellen ... 814
16.3 ... Videoportale und Hosting-Lösungen ... 820
16.4 ... SEO und Video-Marketing ... 829
16.5 ... Video Ads ... 831
16.6 ... Ausblick ... 837
16.7 ... Video-Marketing to go ... 838
16.8 ... Checkliste Video-Marketing ... 839
17. Mobile Marketing ... 841
17.1 ... Einstieg ins Mobile Marketing ... 842
17.2 ... Mobile und responsive Websites ... 846
17.3 ... Mobile Apps ... 851
17.4 ... Mobile Marketing im Einsatz ... 855
17.5 ... Mobile Marketing to go ... 866
17.6 ... Checkliste Mobile Marketing ... 867
18. Crossmedia-Marketing ... 869
18.1 ... Aufbau einer Crossmedia-Kampagne ... 871
18.2 ... Crossmedial werben -- offline und online verbinden ... 873
18.3 ... Von Profis lernen -- crossmediale Werbekampagnen ... 879
18.4 ... Crossmedia-Publishing ... 888
18.5 ... Crossmedia-Marketing to go ... 891
18.6 ... Checkliste Crossmedia-Marketing ... 892
19. Monetarisierung -- Einnahmen mit der Website erzielen ... 893
19.1 ... Affiliate-Marketing als Publisher ... 894
19.2 ... Google AdSense ... 902
19.3 ... Monetarisierung redaktioneller Inhalte ... 910
19.4 ... E-Commerce mit Online-Shops ... 914
19.5 ... Für Fortgeschrittene: professionelle Vermarktung und AdServer-Integration ... 915
19.6 ... Monetarisierung to go ... 918
19.7 ... Checkliste Monetarisierung ... 919
20. Aktuelle Situation und Ausblick ... 921
Anhang ... 931
A ... Weiterführende Informationen ... 933
B ... Meilensteine des Internetmarketings ... 953
C ... Website-Glossar ... 961
Die Autoren ... 969
Index ... 971
Höhe
240 mm
Breite
16.8 cm
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