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Konsumentenverhalten
Michael R. Solomon (Gebundene Ausgabe, Deutsch)
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Beschreibung
Der Klassiker spannt einen Bogen zwischen Theorie und Praxis und vermittelt einen fundierten, umfassenden Überblick. Das Buch zeigt an zahlreichen, speziell für diese Ausgabe erstellten regionalen (Deutschland, Österreich, Schweiz) sowie an spannenden internationalen Fällen auf, wie wichtig die Rolle des Konsumentenverhaltens für die Formulierung von erfolgreichen Marketingzielen ist.
Der Titel… bietet dabei nicht nur eine umfassende Auseinandersetzung mit neueren Erkenntnissen der Konsumforschung, sondern ermöglicht es Ihnen auch, Konsumstile aus europäischer und globaler Perspektive kennenzulernen und zu kontrastieren. Analysen aus Datensätzen der GfK und des Sinus-Milieus machen bestimmte Gesetzmäßigkeiten auch quantitativ begreifbar. Lernziele, Zusammenfassungen, anschauliche Beispiele und umfangreiche Onlineinhalte machen dieses Buch auch für das Selbststudium interessant.
Die elfte Ausgabe wurde umfangreich überarbeitet und aktualisiert, um wichtige Trends und Änderungen im Marketing wiederzugeben, die sich auf die Erforschung des Konsumentenverhaltens auswirken. Hierzu gehören u.a. Entwicklungen in den sozialen Medien, das digitale Ich, Gamifizierung, Fragen des Datenschutzes und die gestiegene Relevanz von Nachhaltigkeit im Verbraucherverhalten. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
01.03.2016
Sprache
Deutsch
EAN
9783868942569, 9783868942569
Herausgeber
Pearson Studium ein Imprint von Pearson Benelux B.V.
Serien- oder Bandtitel
Pearson Studium - Economic BWL
Sonderedition
Nein
Autor
Michael R. Solomon
Seitenanzahl
512
Auflage
11
Einbandart
Gebundene Ausgabe
Schlagwörter
Kaufverhalten, Verbraucherpsychologie, Verbraucherverhalten, Konsumentenverhalten, Marktforschung
Thema-Inhalt
JBFS - Konsum
KJS - Marketing und Vertrieb
Höhe
271 mm
Breite
20.7 cm
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