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Direct-to-Consumer-Marketing auf dem deutschen Pharmamarkt
Jörg Simon (Taschenbuch, Deutsch)
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Beschreibung
Die individuelle und selbst bestimmte Gestaltung des eigenen Lebens nimmt in unserer Gesellschaft einen immer höheren Stellenwert ein. Vor dem Hintergrund eines allgemein stark ausgeprägten Gesundheitsbewusstseins überträgt sich dieser Wunsch nach Selbstbestimmung auch auf den medizinischen Bereich. Aufgrund der zunehmenden Emanzipation der Endverbraucher gewinnt die direkte Patientenansprache im… Allgemeinen und somit im verschreibungspflichtigen Sektor das Direct-to-Consumer (DTC)-Marketing immer mehr an Bedeutung. Während in den USA der Bereich ‚DTC‘ einen bedeutenden Faktor beim Absatz rezeptpflichtiger Medikamente darstellt, ist in der deutschen pharmazeutischen Industrie ein abwartendes Verhalten zu beobachten. Der Autor Jörg Simon beschreibt die in Deutschland möglichen Ansätze von DTC und zeigt die Chancen und Risiken der direkten Patientenansprache für die Marktteilnehmer auf. Die Ergebnisse einer Befragung von Marketing-Managern der deutschen Pharmabranche helfen, den Entwicklungsstand von DTC zu deuten. Darauf aufbauend werden den pharmazeutischen Unternehmen Empfehlungen bezüglich des DTC-Konzeptes gegeben. Neben den Pharmaunternehmen richtet sich das Buch an Patienten, Ärzte, Krankenversicherungen und politische Organisationen sowie an Wirtschaftswissenschaftler, Unternehmensberater und Marketing-Agenturen. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
02.01.2007
Sprache
Deutsch
EAN
9783865509116, 9783865509116
Herausgeber
VDM Verlag Dr. Müller
Sonderedition
Nein
Autor
Jörg Simon
Seitenanzahl
164
Auflage
1
Einbandart
Taschenbuch
Buch Untertitel
Entwicklungsstand und Chancen
Schlagwörter
Direct-to-Consumer-Marketing, Pharmamarketing, Gesundheitssystem, Pharmamarkt, Gesundheitswesen, Directmarketing, Direct-to-Consumer, Marketing, DTC, Pharmaindustrie
Höhe
240 mm
Breite
17 cm
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