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Beschreibung
Das erfolgreiche Lehrbuch zur Einführung in die werbende Wirtschaftskommunikation führt in die spezifischen Fragestellungen, Denkweisen und Methoden ein. Im Zentrum steht der werbliche Ansatz. Wirtschaftskommunikation als Management der Fantasie geht jedoch weit über bloße Medienwerbung hinaus. Gemeint ist vielmehr die Analyse, Beeinflussung und Entwicklung der Vorstellungswelten von… Verbrauchern, Mitarbeitern und anderen Stakeholdern; genutzt werden dazu sämtliche Instrumente der Wirtschaftskommunikation.
Das Buch wendet sich an Studierende der entsprechenden Bachelor- und Masterstudiengänge sowie an Praktiker mit Interesse am Hintergrund ihres Berufs.
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
05.12.2016
Sprache
Deutsch
EAN
9783825246884, 9783825246884
Herausgeber
UTB
Sonderedition
Nein
Autor
Klaus Boltres-Streeck
Seitenanzahl
319
Auflage
3
Einbandart
Taschenbuch
Buch Untertitel
Einführung in die werbende Wirtschaftskommunikation
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