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Handbuch des Marketing, Teilband I.
Werner Pepels (Taschenbuch, Deutsch)
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Beschreibung
Das »Handbuch des Marketing« unterscheidet sich seit der ersten Auflage entscheidend von den zahllosen Grundlagen- und Einführungstiteln zum Thema. Es ist dezidiert ein Werk für Fortgeschrittene, ihnen eröffnet es eine Bandbreite von Marketingthemen.
Der Band liegt nunmehr in drei Teilbänden mit insgesamt zehn Kapiteln vor. Inhalte sind die Marketingdenkhaltung, das Käuferverhalten, die… Marktforschung, die Produkt- und Programmpolitik, die Preis- und Konditionenpolitik, die Kommunikations- und Identitätspolitik sowie die Distributions- und Verkaufspolitik. Hinzu kommen sektorale und spezielle Ausprägungen des Marketing (Dienstleistung, Handel, Beschaffung, Internationales, Kundenmanagement etc.) sowie das Marketingmanagement (Planung, Organisation, Controlling).
Damit wird ein kompletter Überblick über alle Teilbereiche des Marketing geboten, wie er im deutschsprachigen Raum kaum verfügbar ist. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
06.07.2016
Sprache
Deutsch
EAN
9783428149292, 9783428149292
Herausgeber
Duncker & Humblot
Sonderedition
Nein
Autor
Werner Pepels
Seitenanzahl
571
Auflage
7
Einbandart
Taschenbuch
Buch Untertitel
A. Marketing als Denkhaltung – B. Käuferverhalten im Marketing – C. Marketinginformation.
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