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Optischer Zustand
Sehr guter Zustand: leichte Gebrauchsspuren vorhanden z.B. mit vereinzelten Knicken, Markierungen oder mit Gebrauchsspuren am Cover Gut als Geschenk geeignet
Beschreibung
Das Buch analysiert die Erfolgsfaktoren ökologischer und sozialer Marken und bietet Einblicke in die Strategien moderner Konzerne, Familien- sowie Sozialunternehmen. Welche Besonderheiten kennzeichnen langfristig erfolgreiche „grüne Marken“? Wie lassen sie sich effektiv entwickeln, steuern und kommunizieren? Auf Basis von Betriebswirtschaft, Markensoziologie und Sozialpsychologie beschreiben die neu 24,99 € -32 %*
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
15.09.2016
Sprache
Deutsch
EAN
9783658132446
Herausgeber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Sonderedition
Nein
Autor
Oliver Errichiello
Seitenanzahl
173
Einbandart
Taschenbuch
Buch Untertitel
Erfolgsfaktoren und Instrumente nachhaltiger Brands
Schlagwörter
Branding, Marketing, Green Branding, Markensoziologie, Öko-Marketing, Nachhaltigkeit, Corporate Social Responsibility, Green Marketing, Markenführung, Grüne Markenführung, Bio-Marketing, Brand Management
Thema-Inhalt
KJS - Marketing und Vertrieb
KJSM - Marktforschung
Inhaltsverzeichnis
Grüner Konsum.- Geschichte der Ökobranche und die wirtschaftliche Bedeutung der Ökobranche heute.- Die berühmten Lohas – Eine fulminante Marketingidee.- Gibt es grüne Trends?.- Die Marke als soziales Bündnissystem.- Die Marke aus juristischer, ökonomischer und soziologischer Sicht.- Was Marke wirklich ist.- Authentische Marken steuern.- Das Beispiel wooden radio.- Das Erfolgsprofil grüner Marken: Werbung und Kommunikation, Produkt, Population, Distribution, Management.- Das Management authentischer Marken mit dem Erfolgsprofil: Analysefelder, Der Analyseprozess, Projektdurchführung.- Wie entwickelt man junge Marken?.- Die sechs Grundsätze grüner Markenführung.- Fazit und Ausblick: Alles grün?.
Höhe
210 mm
Breite
14.8 cm
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