Google AdWords

28.02.2018

Deutsch

9783836242899

Rheinwerk

Nein

Guido Pelzer

839

2

Gebundene Ausgabe

Das umfassende Handbuch. Google Ads-Kampagnen erfolgreich planen und durchführen

Werbung, AdSense, Digital-Marketing, SEO, Online-Marketing, Google-Analytics, Monitoring, Kampagnen, Keyword-Tools, Conversion Tracking, Web-Analyse, Analytics, Hand-Buch Bücher lernen Grundlagen Kurse Tipps Workshops Tutorial Wissen Anleitung Training Ausbildung

Geleitwort der Fachgutachterin zur ersten Auflage ... 21   Vorwort ... 23   1.  Suchmaschinenmarketing (SEM) und Google ... 29        1.1 ... Warum benötigen wir Suchmaschinen? ... 30        1.2 ... Grundidee des Suchmaschinenmarketings ... 51        1.3 ... Die Google-Revolution ... 62        1.4 ... Die Grenzen des Suchmaschinenmarketings ... 75        1.5 ... Fazit ... 75        1.6 ... Checkliste ... 75   2.  Google-AdWords-Vorbereitung ... 79        2.1 ... Vor dem Start -- die Vorbereitung ist wichtig ... 79        2.2 ... Google-Login und AdWords-Konto ... 80        2.3 ... Der schnelle Einstieg in AdWords ... 83        2.4 ... Hinweise zum AdWords-Login ... 90        2.5 ... AdWords Express -- die Google-AdWords-Alternative? ... 92        2.6 ... Was möchten Sie mit AdWords erreichen? ... 115        2.7 ... So nutzen Sie AdWords richtig ... 138        2.8 ... Checkliste zur Vorbereitung einer AdWords-Kampagne ... 150        2.9 ... Fazit ... 151   3.  Keywords ... 153        3.1 ... Das optimale Keyword-Set ... 155        3.2 ... Die Keyword-Recherche ... 163        3.3 ... Die Keyword-Gruppierung ... 203        3.4 ... Fazit ... 212        3.5 ... Checkliste ... 213   4.  Ihre erste AdWords-Kampagne ... 215        4.1 ... Bevor Sie beginnen ... 216        4.2 ... Grundlegende Einstellungen ... 220        4.3 ... Eine Anzeigengruppe erstellen ... 244        4.4 ... Keywords ... 260        4.5 ... Fazit ... 282        4.6 ... Checkliste ... 283   5.  Displaynetzwerk-Kampagnen ... 285        5.1 ... Das Google Displaynetzwerk (GDN) ... 285        5.2 ... Sollte man die Suchnetzwerk- und die Displaynetzwerk-Kampagne verbinden? ... 290        5.3 ... So legen Sie eine eigene Displaynetzwerk-Kampagne an ... 292        5.4 ... Spezielle Grundeinstellungen für Displaynetzwerk-Kampagnen festlegen ... 294        5.5 ... Legen Sie eine erste Anzeigengruppe für das Displaynetzwerk an ... 296        5.6 ... Besonderheiten des Targetings im GDN ... 297        5.7 ... Anzeigengruppen auf Zielgruppen ausrichten ... 299        5.8 ... Anzeigengruppen im GDN nach demografischen Merkmalen ausrichten ... 302        5.9 ... Anzeigengruppen im GDN auf Keywords ausrichten ... 303        5.10 ... Anzeigengruppen im GDN nach Themen ausrichten ... 305        5.11 ... Placements im GDN auswählen ... 306        5.12 ... Die Targeting-Möglichkeiten in der Kombination ... 307        5.13 ... Ausschlüsse für Kampagnen und Anzeigengruppen ... 310        5.14 ... Anzeigen für das Displaynetzwerk ... 311        5.15 ... Auswertungen zum Displaynetzwerk ... 316        5.16 ... Fazit ... 318        5.17 ... Checkliste ... 319   6.  Navigation im AdWords-Konto ... 321        6.1 ... Die AdWords-Struktur ... 322        6.2 ... Werbechancen: Google macht Vorschläge ... 330        6.3 ... Tools und die Verwaltung des AdWords-Kontos ... 334        6.4 ... Fazit ... 347        6.5 ... Checkliste ... 347   7.  AdWords goes mobile ... 349        7.1 ... Mobiles Marketing wird immer wichtiger ... 351        7.2 ... Prozentuale Gebotsanpassungen -- Einführung ... 352        7.3 ... Ausrichtungsmöglichkeiten mit prozentualer Anpassung ... 353        7.4 ... Verschiedene Strategien ... 361        7.5 ... Mobile PPC-Keywords ... 385        7.6 ... Statistiken zur mobilen Nutzung ... 388        7.7 ... Fazit ... 389        7.8 ... Checkliste ... 390   8.  Spezielle AdWords-Werbestrategien ... 391        8.1 ... Lokale Anzeigen bei Google Maps ... 391        8.2 ... Dynamische Suchnetzwerk-Anzeigen -- AdWords ohne Keywords ... 397        8.3 ... Google-Shopping-Anzeigen ... 402        8.4 ... Remarketing -- holen Sie den Besucher zurück ... 422        8.5 ... Videokampagnen ... 446        8.6 ... Checkliste ... 463   9.  AdWords-Tools ... 465        9.1 ... Zusätzliche AdWords-Tools ... 465        9.2 ... Conversions und »Attribution für Suchnetzwerk« ... 471        9.3 ... Der AdWords Editor -- ein Offline-Tool ... 482        9.4 ... Conversions maximieren ... 494        9.5 ... Optimierungstool für Displaynetzwerk-Kampagnen ... 495        9.6 ... AdWords-Kampagnentests ... 495        9.7 ... AdWords-Shortcuts ... 495        9.8 ... Fazit ... 496        9.9 ... Checkliste ... 497 10.  Reporting und Conversion-Tracking ... 499        10.1 ... Messen Sie Ihren Erfolg mit Conversion-Tracking ... 500        10.2 ... Conversion-Tracking in AdWords einrichten ... 500        10.3 ... Weitere wichtige Kennzahlen ... 505        10.4 ... Gruppieren Sie Ihre Berichtsdaten mit Segmenten ... 515        10.5 ... Berichte erstellen ... 518        10.6 ... Finden Sie spannende Infos in den vordefinierten Berichten ... 523        10.7 ... Keyword-Bericht: Der wichtigste Bericht im AdWords-Konto ... 526        10.8 ... Fazit ... 532        10.9 ... Checkliste ... 532 11.  Google Analytics ... 535        11.1 ... Webanalyse mit Google Analytics ... 536        11.2 ... Unbedingt beachten: Datenschutz und Analytics ... 546        11.3 ... Die Analytics-Berichte im Überblick ... 553        11.4 ... AdWords und Analytics verknüpfen ... 566        11.5 ... Conversions und Zielvorhaben: Erfolgsmessung Hand in Hand ... 576        11.6 ... AdWords-Berichte: Alles im Überblick ... 584        11.7 ... Individuelle Auswertungen ... 595        11.8 ... Multi-Channel-Trichter: das »große Ganze« ... 598        11.9 ... Landing-Pages mit Content-Tests verbessern ... 600        11.10 ... Alternativen zu Google Analytics ... 604        11.11 ... Die Analytics-App: Google Analytics mobil nutzen ... 607        11.12 ... Fazit ... 608 12.  AdWords optimieren ... 609        12.1 ... Erste Schritte nach Kampagnenstart ... 609        12.2 ... Der Qualitätsfaktor spart bares Geld ... 613        12.3 ... Optimierung Ihrer Keywords ... 619        12.4 ... Optimierung Ihrer Kampagnenstruktur ... 627        12.5 ... Optimierung Ihrer Kampagneneinstellungen ... 628        12.6 ... Optimierung Ihrer Anzeigen ... 634        12.7 ... Optimierung durch Anzeigen mit dynamischen Elementen ... 638        12.8 ... Geschäftsdaten hochladen ... 647        12.9 ... Optimierung durch kreative Textanzeigen ... 653        12.10 ... Optimierung Ihrer Ziel-URLs ... 656        12.11 ... Anzeigenerweiterungen als Qualitätsmerkmal ... 658        12.12 ... Optimierungen im Google Displaynetzwerk ... 677        12.13 ... Fazit ... 685        12.14 ... Checkliste ... 686 13.  Bearbeiten und Analysieren ... 689        13.1 ... Tricks, um Zeit zu sparen ... 689        13.2 ... Nutzen Sie Labels ... 700        13.3 ... AdWords arbeiten lassen -- automatisierte Regeln ... 703        13.4 ... Tiefergehende Kontoanalyse ... 718        13.5 ... Fazit ... 731 14.  Das AdWords-Verwaltungskonto ... 733        14.1 ... Aufbau eines AdWords-Verwaltungskontos ... 735        14.2 ... Ein neues Kundenkonto im Verwaltungskonto erstellen ... 738        14.3 ... Bestehende Konten oder Kundencenter verknüpfen ... 741        14.4 ... Budgets im Verwaltungskonto ... 743        14.5 ... Benachrichtigungen im Verwaltungskonto ... 744        14.6 ... Automatisieren -- Zeit bei der Kundenverwaltung sparen ... 746        14.7 ... Conversions ... 751        14.8 ... Mit Labels arbeiten ... 752        14.9 ... Berichte im Kundencenter ... 755        14.10 ... Fazit ... 759 15.  Die größten AdWords-Fehler ... 761        15.1 ... Falsche Keyword-Vorgaben -- Ego-Keywords ... 761        15.2 ... Die Werbeausrichtung ist zu allgemein ... 763        15.3 ... Zu viele Keywords in einer Anzeigengruppe ... 765        15.4 ... Messen vergessen -- AdWords im Blindflug ... 766        15.5 ... Das Ziel aus dem Blick verloren? ... 768        15.6 ... Falsche Zielvorgaben: Besucher statt Kunden ... 768        15.7 ... Thema verfehlt -- die Wahl der richtigen Landing-Page ... 769        15.8 ... Ist Design wichtiger als Usability? ... 770        15.9 ... Fazit ... 770        15.10 ... Checkliste zur Fehlervermeidung in AdWords ... 771 16.  Wichtige Fragen und Antworten rund um Google AdWords ... 773        16.1 ... Was sind Google-Gutscheine und wie kann ich diese im Konto aktivieren? ... 773        16.2 ... Warum sehe ich meine Anzeigen nicht? ... 774        16.3 ... Wieso sehe ich Anzeigen mit unbekannten Zusatzinformationen? ... 776        16.4 ... Wie lande ich auf den oberen Positionen? ... 777        16.5 ... Soll ich mehrere Keyword-Optionen zum gleichen Keyword einstellen? ... 777        16.6 ... Wieso ist mein Tagesbudget höher als das von mir eingestellte Tagesbudget? ... 778        16.7 ... Wieso kann ich bestimmte Einstellungen, wie zum Beispiel den Werbezeitplaner oder das CPC-Gebot, nicht mehr ändern? ... 778        16.8 ... Impressionen sind geringer bei gleichen bzw. besseren Klicks/Conversions -- warum? ... 779        16.9 ... Was ist der Unterschied zwischen Anzeigenrang und Anzeigenposition? ... 779        16.10 ... Warum sehe ich keine AdWords-Daten in Analytics? ... 780        16.11 ... Warum sehe ich unterschiedliche Daten in AdWords und Analytics? ... 781        16.12 ... Wie kann man bestehende AdWords-Kampagnen in ein neues Konto übernehmen? ... 781        16.13 ... Wie kann ich mehrere AdWords-Konten mit einem Login verwalten? ... 782        16.14 ... Warum werden meine Anzeigen von Google abgelehnt? ... 782        16.15 ... Warum ist das Anfangsgebot so hoch, obwohl keine Konkurrenz vorhanden ist? ... 783        16.16 ... Wie erhalte ich eine AdWords-Zertifizierung? ... 784        16.17 ... Wie werde ich Google-Partner? ... 784 17.  Die Zukunft von AdWords -- wie geht es weiter? ... 787        17.1 ... Die mobile Nutzung nimmt zu ... 787        17.2 ... Bilder in den Textanzeigen ... 788        17.3 ... Weitere Features in Textanzeigen ... 789        17.4 ... Vertrauen in die Werbung -- Bewertungen ... 790        17.5 ... Vergleichsportale in AdWords ... 791        17.6 ... Dynamische und personalisierte Anzeigen ... 793        17.7 ... Verschmelzung oder Kooperation von Suchmaschinen-Marketing mit anderen Werbeformen im Online-Marketing ... 794        17.8 ... Video-Ads ... 794        17.9 ... Sprachsuche ... 795        17.10 ... Fazit ... 795 18.  Was ist was? Buttons, Symbole und mehr im AdWords-Konto ... 797        18.1 ... Benachrichtigungen zu AdWords ... 797        18.2 ... Auf den aktuellen Zeitraum achten ... 798        18.3 ... Filter: Alle -- Alle aktivierten -- Alle außer gelöschte ... 800        18.4 ... Die Suchfunktion im AdWords-Konto ... 804        18.5 ... Shortcut -- Abkürzungen nutzen ... 806        18.6 ... Spalten aktivieren und sortieren ... 806        18.7 ... Wichtige Funktionen und Tools ... 807        18.8 ... Was bewirken Segmente? ... 819        18.9 ... Grafiken -- der schnelle AdWords-Überblick ... 820        18.10 ... Zeiträume vergleichen ... 822        18.11 ... Fazit ... 824   Glossar ... 827   Index ... 831

240 mm

16.8 cm