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Die Technik des Repertory-Grid
Mona Bodmeier (Taschenbuch, Deutsch)
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Beschreibung
Die vorliegende Arbeit hat zum Ziel, die Technik des Repertory-Grid aus der Marketingperspektive zu analysieren. Ursprünglich zum Zweck der klinisch-psychologischen Diagnostik entwickelt, gewinnt diese Methodik durch ihren explorativen, individuellen Charakter bei der Generierung wertvoller Consumer Insights an Bedeutung.
Methodische Grundlagen und ein Überblick über den Status Quo des… Repertory-Grid Verfahrens in der Marketingforschung bilden die Basis dieser Arbeit. Die identifizierten Forschungsfelder verdeutlichen den Erfolg von Repertory-Grids bei der Aufdeckung individueller Kundenwahrnehmungen. Dies wird erneut durch die empirische Studie im Rahmen dieser Arbeit deutlich. Bei der Untersuchung von Markenbeziehungen gelingt es durch den Einsatz dieses Forschungsinstruments jene bedeutungsvollen Dimensionen zu identifizieren, anhand derer Konsumenten ihre Beziehungen zu Marken charakterisieren. Durch den systematischen Vergleich echter Markenbeziehungen werden subjektive Ähnlichkeits- und Unterscheidungsmerkmale generiert, woraus relevante Beziehungs-dimensionen extrahiert werden. Die Erkenntnisse der Studie bestätigen das Potenzial der Repertory-Grid Technik für das Marketing. 20,00 €
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
01.01.2016
Sprache
Deutsch
EAN
9783945496091
Herausgeber
Fördergesellschaft Marketing
Sonderedition
Nein
Autor
Mona Bodmeier
Seitenanzahl
66
Einbandart
Taschenbuch
Einbandart Details
Klebebindung
Buch Untertitel
Methodischer Zugang und Anwendung am Beispiel der Markenbeziehung
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Hersteller: FGM Fördergeschaft Marketing E.V., info@bod.de, info@bod.de
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