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Der Umwelt zuliebe
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Beschreibung
Assuming no prior marketing knowledge, Marketing: A Complete Guide provides a concise yet comprehensive view of marketing within the context of business and society for anyone seeking a general introduction to the topic. Drawing on their substantial teaching and research experience, Martin Christopher and Malcolm McDonald focus on the important and useful aspects of each topic to provide Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
17.04.2003
Sprache
Englisch
EAN
9780333994375
Herausgeber
Macmillan Education
Sonderedition
Nein
Autor
Malcolm McDonald
Seitenanzahl
584
Einbandart
Taschenbuch
Autorenporträt
MARTIN CHRISTOPHER is Professor of Marketing and Logistics at Cranfield School of Management and Deputy Director of the School with responsibility for Management Development Programmes. He is co-editor of the
Schlagwörter
strategic marketing, relationship marketing, Distribution, market segmentation, marketing, business-to-business, pricing, communication, brand
Thema-Inhalt
KJS - Marketing und Vertrieb
KJSM - Marktforschung
Inhaltsverzeichnis
Introduction.- Overview.- Consumer Buyer Behaviour.- Organizational Buyer Behaviour.- Market Segmentation.- Competitive Analysis.- Marketing Planning.- Defining Marketing Objectives and Strategies.- Product Strategy.- Brands.- Pricing Strategy.- Communications Strategy.- Key Account Strategy.- Managing Marketing Relationships.- Customer Retention Strategy.- Sales Force Strategy.- Channel Strategy.- Distribution and Logistics Strategy.- Customer Service Strategy.- Marketing Information and Control.- Evaluating Marketing Performance.- Organizational Structure and Culture.- Corporate Ethos and Ethics.
Höhe
235 mm
Breite
15.5 cm
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