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Re-Modeling the Brand Purchase Funnel
Alexander Dierks (Taschenbuch, Englisch)
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Beschreibung
Alexander Dierks conceptualizes and applies a more nuanced model of the brand purchase funnel. The re-conceptualization builds on a holistic, theory-based, and practically applicable set of 10 propositions, which capture dynamics of consumers’ contemporary search and decision behavior and allow for a more differentiated assessment of brand performance across the buying cycle. The model’s value add… is investigated based on two survey-based studies from the automotive and the electricity industry. Using logistic regression analysis, the author uncovers insightful differences in the determinants of consumers’ purchase decisions depending on the stage of consideration set formation. The findings support the employment of the more nuanced funnel in brand management. 96,29 €
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
13.04.2017
Sprache
Englisch
EAN
9783658178215
Herausgeber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Serien- oder Bandtitel
Innovatives Markenmanagement
Sonderedition
Nein
Autor
Alexander Dierks
Seitenanzahl
386
Auflage
1
Einbandart
Taschenbuch
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Hersteller: Springer Vieweg, Europaplatz 3, Heidelberg, Deutschland, 69115, ProductSafety@springernature.com, Springer Nature Customer Service Center GmbH
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