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Beschreibung
CSR und Marketing scheint zunächst ein Widerspruch in sich zu sein. Dieses Buch widmet sich der Frage, wie "echtes" bzw. "authentisches" CSR Marketing gestaltet werden kann, denn viele CSR-Aktivitäten von Unternehmen sehen sich dem Vorwurf des "Green-" oder "Social Washings" ausgesetzt. Die Autoren orientieren sich dabei an folgenden Leitfragen: Wie kann erfolgreiches CSR-Marketing implementiert… und dauerhaft betrieben werden? Wie stiftet CSR-Marketing einen dauerhaften Nutzen für die Unternehmung? Wie kann die Wirkung von CSR-Marketing gemessen und gezielt eingesetzt werden? Wie kann daraus eine ganzheitliche CSR-Marketingstrategie entwickelt werden? Zahlreiche Autoren aus Theorie und Praxis geben Antwort auf diese herausfordernden Fragen des CSR-Marketings. 29,99 €
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
15.06.2017
Sprache
Deutsch
Originalsprache
Deutsch
EAN
9783662458129
Herausgeber
Springer Berlin
Serien- oder Bandtitel
Management-Reihe Corporate Social Responsibility
Sonderedition
Nein
Seitenanzahl
213
Einbandart
Broschiert
Buch Untertitel
Nachhaltigkeit und Verantwortung richtig kommunizieren
Schlagwörter
Cause Related Marketing, Corporate Social Responsibility, Green Washing, Social Marketing, Value Creation
Thema-Inhalt
KJG - Unternehmensethik und soziale Verantwortung, CSR
KJC - Strategisches Management
KJS - Marketing und Vertrieb
Höhe
240 mm
Breite
16.8 cm
Transparenz & Sicherheit
Hersteller: Springer Nature Customer Service Center GmbH, Europaplatz 3, Heidelberg, Deutschland, 69115, ProductSafety@springernature.com
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