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Beschreibung
Die Bedeutung des Marketingcontrolling hat in den letzten Jahren kontinuierlich zugenommen. Ein integriertes, mit der Marketingplanung eng verknüpftes Marketingcontrolling trägt massgeblich dazu bei, das Marketingmanagement zu professionalisieren sowie Wachstum und Ertrag von Unternehmen zu steigern.
Über 35 Autoren aus Theorie und Praxis zeigen die Grundlagen eines erfolgreichen… Marketingcontrolling auf und gehen auf die strategische Anbindung des Controllinginstrumentariums ein. Daneben werden das Controlling der Marketinginstrumente, die Infrastruktur und Schnittstellen des Marketingcontrolling sowie branchenspezifische Besonderheiten im Marketingcontrolling intensiv behandelt. Somit bietet das Handbuch einen strukturierten Überblick über den Stand der Theorie und ist zugleich ein praxisorientiertes Nachschlagewerk.
Highlights aus dem Inhalt:
• Grundlagen des Marketingcontrolling: Konzepte und Methoden, Marketingcontrolling als Sicherstellung der Rationalität in einer marktorientierten Unternehmensführung, Aufgabenorientiertes Marketingcontrolling
• Strategisches Marketingcontrolling: Strategische Frühwarnung als Aufgabe des Marketingcontrolling, Controlling strategischer Erfolgspotentiale, Audit der Managementqualität, Markencontrolling, Innovationscontrolling
• Controlling der Marketinginstrumente: Preiscontrolling. Erfolgskontrolle der Werbung, Controlling des Internet-Auftritts
• Marketingaccounting: Prozesskostenrechnung im Marketing, Kennzahlengestütztes Controlling im kundenorientierten Vertriebsmanagement
• Infrastrukturen des Marketingcontrolling: Balanced Scorecard und marktorientiertes Kostenmanagement als verbindende Konzepte, Einsatz von Managementinformationssystemen in Marketing und Vertrieb, Organisation des Controlling Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
01.01.2001
Sprache
Deutsch
EAN
9783908545651
Herausgeber
THEXIS
Sonderedition
Nein
Autor
Sven Reinecke
Seitenanzahl
890
Auflage
1
Einbandart
Gebundene Ausgabe
Buch Untertitel
Marketing als Treiber von Wachstum und Erfolg
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