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Der Umwelt zuliebe
Grundlagen der Markensoziologie
Alexander Deichsel, Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche (Gebundene Ausgabe, Deutsch)
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Beschreibung
Dieses Buch vermittelt umfassendes Wissen zu den sozialen Dynamiken und Prinzipien, die beim Markenaufbau und in der erfolgreichen Markenführung wirken. In Theorie und Praxis wird beschrieben, welche soziologischen Faktoren Marken dauerhaft attraktiv machen und stetig wachsen lassen. Diese universellen Gesetzmäßigkeiten haben im Zeitalter digitaler Medien genauso Bestand wie vor Hunderten von… Jahren, sie gelten für klassische Industrieprodukte ebenso wie für Dienstleistungen, im B2B- wie auch im B2C-Bereich, in KMU wie auch in globalen Konzernen. Die Autoren zeigen: Marke ist ein soziales Phänomen, das betriebswirtschaftliche Auswirkungen hat – umgekehrt funktioniert es nicht. Erst über dieses Verständnis von Marke kann ihre Wahrnehmung gezielt gelenkt und die Wertschöpfung im Markt langfristig erhöht werden. Erfahren Sie, wie Vertrauen in Leistungen entsteht und gezielt verstärkt wird! Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
14.08.2017
Sprache
Deutsch
EAN
9783658174200
Herausgeber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Sonderedition
Nein
Autor
Alexander Deichsel, Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche
Seitenanzahl
241
Auflage
1
Einbandart
Gebundene Ausgabe
Buch Untertitel
Die sozialen Prinzipien von Markenbildung und -führung in Theorie und Praxis
Schlagwörter
Brand Management Buch, Markenführung Buch, Markensoziologie Buch, Branding, Marketing, Kommunikation, Public Relations
Thema-Inhalt
KJSC - Marken und Markenkonzepte
KJP - Businesskommunikation und -präsentation
Höhe
210 mm
Breite
14.8 cm
Hersteller: Springer VS, Europaplatz 3, Heidelberg, Deutschland, 69115, ProductSafety@springernature.com, Springer Nature Customer Service Center GmbH
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