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Markenmanagement
Reinhard Hünerberg (Gebundene Ausgabe, Deutsch)
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Beschreibung
Eine der stärksten Wettbewerbsstrategien ist der Aufbau einer Marke, um sich von Mitbewerbern abzugrenzen und für seine Zielgruppe einen Wiedererkennungswert zu schaffen. Damit kommt der Markenführung eine große Verantwortung zu. Klar strukturiert und kompakt erläutern der Autor die Grundlagen des Markenmanagements einschließlich der relevanten Erfolgsfaktoren. Die Themen des Buches sind… Markenmanagement im Marketing, unternehmerische, Markt- und rechtliche Rahmenbedingungen für eine Marke, Markenentscheidungen, Markenführung sowie die Datenermittlung für die Markenpolitik, Planung der Markenentwicklung und Kontrolle des Markenerfolgs.
Die 2. Auflage wurde aktualisiert und wesentlich erweitert: Hierzu hat der Autor weitergehende Informationen, Beispiele, Daten und innovative Gedanken zur intensiven Durchdringung des Themengebiets zusammengetragen. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
11.09.2017
Sprache
Deutsch
EAN
9783867648165
Herausgeber
UVK
Sonderedition
Nein
Autor
Reinhard Hünerberg
Seitenanzahl
196
Auflage
2., überarbeitete und erweiterte Auflage
Einbandart
Gebundene Ausgabe
Autorenporträt
Prof. Dr. i.R. Reinhard Hünerberg hat das Fachgebiet Marketing an der Universität Kassel geleitet. Er lehrt in internationalen und Weiterbildungsprogrammen des Fachbereichs.
Schlagwörter
Brand, Branding, Designrecht, Domainname, Farbmarke, House of Brands, Image, Ingredient Branding, IR-Marke, Kuckucksmarke, Kundenbindung, Logo, Marke, Markenentscheidung, Markenentwicklung, Markenerfolg, Markenfit, Markenpolitik, Markenpositionierung, Markenwelten, Marketing, Markierung, Namensrecht, Patentrecht, Piraterie, Produktfälschung
Thema-Inhalt
KJM - Management und Managementtechniken
KJB - Betriebswirtschaftslehre, allgemein
Höhe
220 mm
Breite
15.4 cm
Hersteller: Narr Francke Attempto Verlag GmbH + Co. KG, Dischingerweg 5, Tübingen, Deutschland, 72070, info@narr.de, Narr Francke Attempto Verlag GmbH + Co. KG, Dischingerweg 5, 72070 Tübingen
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