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Beschreibung
Sportsponsoring ist die mit Abstand bedeutendste Erscheinungsform des Sponsorings. Es zählt zu den zentralen Instrumenten der Markenkommunikation von Unternehmen und zugleich zu den wichtigsten Einnahmequellen des Zuschauersports. Das Lehrbuch stellt Sportsponsoring als Kommunikations- und Finanzierungsinstrument in seiner ganzen Breite und Vielfalt vor. Thematisiert werden u.a. Akteure und… Zielgruppen, die Erfolgs- und Wirkungskontrolle von Sportsponsoring-Maßnahmen, unerwünschte Effekte wie Ambush-Marketing sowie die soziale Verantwortung von Sponsoren und Gesponserten. Das Buch bietet eine gute Einführung für Studierende, enthält aber auch wertvolle Informationen für ehren- oder hauptamtlich Tätige im Sport und für Marketingmanager in Unternehmen. Lernziele, Verständnis- und Diskussionsfragen, Zusammenfassungen sowie weiterführende Links und Literaturempfehlungen zu jedem Kapitel erleichtern die Nutzung des Buches, sichern den Lernerfolg und regen zur vertiefenden Auseinandersetzung mit einzelnen Themen an. 49,99 €
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
23.03.2018
Sprache
Deutsch
EAN
9783662552452
Herausgeber
Springer Berlin
Sonderedition
Nein
Autor
Stefan Walzel
Seitenanzahl
351
Auflage
1. Auflage 2018
Einbandart
Taschenbuch
Buch Untertitel
Grundlagen, Konzeption und Wirkungen
Schlagwörter
Sportfinanzierung, Sportkommunikation, Sportmarketing, Sportökonomie, Sportmanagement
Thema-Inhalt
S - Sport und Freizeit
KNS - Dienstleistungsgewerbe, Gastgewerbe
KFFH - Unternehmensfinanzierung
KJP - Businesskommunikation und -präsentation
Höhe
240 mm
Breite
16.8 cm
Hersteller: Springer, Europaplatz 3, Heidelberg, Deutschland, 69115, ProductSafety@springernature.com, Springer Nature Customer Service Center GmbH
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