Suchmaschinen-Optimierung

28.06.2018

Deutsch

9783836262507

Rheinwerk

Nein

Sebastian Erlhofer

1070

9

Gebundene Ausgabe

Über 1.000 Seiten Praxiswissen und Profitipps zu Google & Co. »Das SEO-Standardwerk« (t3n)

SEO, Verstehen, Onpage-Offpage-Optimierung, Definition, Ranking, Usability, Content-Marketing, Conversions, AdWords Ads, Web-Analytics, Hand-Buch Bücher lernen Grundlagen Kurse Tipps Workshops Tutorials Wissen Anleitung Training Ausbildung, Google Search Console, Keywords, E-Commerce

Geleitwort ... 25   Vorwort ... 27   1.  Die Welt der Suchmaschinen-Optimierung ... 29        1.1 ... Suchhilfen im Web ... 30        1.2 ... Die Content-Anbieter ... 42        1.3 ... Suchende, die zu Besuchern und Kunden werden (sollen) ... 49        1.4 ... Suchmaschinen-Optimierer und Online-Marketing ... 53   2.  SEO-Zieldefinition ... 67        2.1 ... Rahmenbedingungen einer Optimierung ... 67        2.2 ... Ziele der Suchmaschinen-Optimierung ... 73        2.3 ... SMART vorgehen ... 81        2.4 ... Fortschritt messen mit Key-Performance-Indikatoren (KPIs) ... 86        2.5 ... Zielgruppe erkennen ... 92        2.6 ... Der SEO-Marketing-Plan ... 93   3.  Keyword-Recherche ... 99        3.1 ... Die Theorie hinter der Keyword-Recherche ... 100        3.2 ... Gütekriterien und Arten von Keywords ... 103        3.3 ... Keyword-Strategien: vom Shorttail zum Longtail ... 107        3.4 ... Schritte einer Keyword-Recherche ... 113        3.5 ... Keyword-Datenbanken ... 129        3.6 ... Eigenschaften der Keywords ... 147        3.7 ... Bewerten der Listeneinträge: Keyword-Potenzialanalyse ... 154        3.8 ... Zeitliche und regionale Einflüsse ... 165        3.9 ... Zuweisung von Keywords: Keyword-Mapping ... 169   4.  Anatomie des World Wide Web ... 171        4.1 ... Exkurs in HTML ... 172        4.2 ... Trägermedium Internet ... 193        4.3 ... HTTP ... 200   5.  Architektur von Suchmaschinen ... 211        5.1 ... Suchmaschinen ... 212        5.2 ... Meta-Suchmaschinen ... 218        5.3 ... Dokumentgewinnung mit dem Webcrawler-System ... 224        5.4 ... Datenaufbereitung und Dokumentanalyse ... 236        5.5 ... Datenstruktur ... 261   6.  Suchprozess ... 271        6.1 ... Arbeitsschritte des Query-Prozessors ... 272        6.2 ... Suchoperatoren ... 276        6.3 ... Erweiterte Suchmöglichkeiten ... 279        6.4 ... Personalisierter Suchprozess ... 289        6.5 ... Nutzerverhalten im Web ... 297   7.  Gewichtung und Relevanz ... 313        7.1 ... Statistische Modelle ... 315        7.2 ... PageRank ... 333        7.3 ... Das Hilltop-Prinzip ... 347        7.4 ... TrustRank ... 348        7.5 ... User-Signale ... 351        7.6 ... Cluster-Verfahren ... 361   8.  Suchmaschinen-optimierte Website-Struktur ... 367        8.1 ... Barrierefreiheit für Suchmaschinen ... 367        8.2 ... Die optimale Navigationsarchitektur ... 390        8.3 ... Die Startseite ... 404        8.4 ... Semantische Struktur wahren ... 408        8.5 ... Sprechende URLs ... 410        8.6 ... Cookies und Session-IDs ... 419        8.7 ... Domainwahl ... 420        8.8 ... Optimale Verzeichnis- und Dateinamen ... 429        8.9 ... Platzierung neuer Inhalte ... 436        8.10 ... Webhosting ... 438        8.11 ... Ladezeiten optimieren ... 444        8.12 ... Stetige Aktualisierung und Content-Pflege ... 462        8.13 ... Duplicate Content ... 468        8.14 ... Redirects korrekt umsetzen ... 501        8.15 ... Webcrawler-Steuerung ... 504        8.16 ... Versteckte Inhalte (Deep Web) ... 511        8.17 ... Mobile Websites, Responsive Design und AMP ... 513   9.  Aufnahme in Suchmaschinen und Relaunches ... 527        9.1 ... Der Suchmaschinen-Markt ... 528        9.2 ... Die Anmeldung einer neuen Domain ... 530        9.3 ... Kostenpflichtige Leistungen ... 538        9.4 ... XML-Sitemaps ... 540        9.5 ... Aufnahme beschleunigen ... 550        9.6 ... Die Wiederaufnahme ... 551        9.7 ... Relaunches aus SEO-Sicht ... 556 10.  Onpage-Optimierung ... 565        10.1 ... Spezielle Situation bei einem Relaunch ... 567        10.2 ... Optimierung durch Tags ... 569        10.3 ... Suchmaschinen-optimiertes Schreiben ... 593        10.4 ... Die qualitativ hochwertige Website -- nicht nur für Panda ... 604        10.5 ... Web 2.0, Ajax und JavaScript für die Onpage-Optimierung ... 616        10.6 ... PDF-Dokumente optimieren ... 627 11.  Offpage-Optimierung (Linkbuilding) ... 633        11.1 ... Linkjuice ... 634        11.2 ... Interne Verlinkung optimieren ... 635        11.3 ... Linkbaiting und das KAKADU-Prinzip ... 640        11.4 ... Natürliches Linkbuilding ... 643        11.5 ... Backlink-Profil-Analyse ... 652        11.6 ... Linkpartnerschaften ... 667        11.7 ... Linkkauf ... 674        11.8 ... Webkataloge und Webverzeichnisse ... 680        11.9 ... Weblogs ... 688        11.10 ... Sonstige mögliche Linkquellen ... 693        11.11 ... Individuelle Linkquellen erschließen ... 698        11.12 ... Penaltys ... 702        11.13 ... Linkabbau ... 704        11.14 ... Aufbau von Satellitendomains ... 714        11.15 ... Das Web 2.0 zur Offpage-Optimierung nutzen ... 715        11.16 ... Click-Popularity erhöhen durch Snippet-Optimierung ... 731        11.17 ... Wenn es einmal länger dauert: PPC als Ergänzung ... 736        11.18 ... Content-Marketing für das Linkbuilding ... 743 12.  Universal Search und Mikrodaten ... 751        12.1 ... Potenzial für die Optimierung ... 752        12.2 ... Verschiedene Universal-Search-Typen ... 753        12.3 ... Google Knowledge Graph ... 769        12.4 ... Rich Snippets und Markup-Formate ... 773        12.5 ... Typologie der Google-Ergebnisse ... 793 13.  Spam ... 815        13.1 ... Keyword-Stuffing ... 817        13.2 ... Unsichtbare und kleine Texte ... 819        13.3 ... Hidden-Links ... 824        13.4 ... Meta-Spam ... 825        13.5 ... Doorway-Pages ... 826        13.6 ... Cloaking ... 830        13.7 ... IP-Delivering ... 832        13.8 ... Bait-and-Switch ... 833        13.9 ... Domaindubletten ... 834        13.10 ... Page-Jacking ... 835        13.11 ... Blog- und Gästebuch-Spam ... 836        13.12 ... Kopierte Inhalte ... 838        13.13 ... Teilnahme an Linktausch oder Linkkauf ... 839        13.14 ... Negative SEO ... 840        13.15 ... Sonstige Spam-Methoden ... 840 14.  Monitoring, Controlling und Tracking ... 847        14.1 ... Server-Monitoring ... 848        14.2 ... Controlling mit der Google Search Console ... 852        14.3 ... Tracking ... 869        14.4 ... Logdateien zur Besucheranalyse nutzen ... 871        14.5 ... Logdateien zur Crawler-Analyse nutzen ... 880        14.6 ... Website-Tracking am Beispiel von Google Analytics ... 883        14.7 ... Rank-Monitoring ... 904        14.8 ... Einträge aus Suchmaschinen entfernen ... 907 15.  Google -- Gerüchte, Updates und Theorien ... 911        15.1 ... Gerüchtequellen und Gerüchteküchen ... 911        15.2 ... Googles Crawling-Strategien ... 915        15.3 ... Die Google-Updates ... 918        15.4 ... Google und die geheimen Labors ... 934        15.5 ... Sandbox ... 936 16.  Usability und Suchmaschinen-Optimierung ... 943        16.1 ... Suchmaschinen-Optimierung allein reicht nicht ... 944        16.2 ... Was Usability mit Suchmaschinen-Optimierung zu tun hat ... 945        16.3 ... Usability-Regeln ... 951 17.  Optimierung umsetzen: TYPO3, WordPress und E-Shops ... 961        17.1 ... CMS optimieren am Beispiel von TYPO3 ... 962        17.2 ... Weblogs optimieren am Beispiel von WordPress ... 972        17.3 ... E-Shop-Optimierung ... 986        17.4 ... Ausblick ... 994 18.  SEO und Recht ... 997        18.1 ... Das Vertragsrecht ... 998        18.2 ... Urheberrecht ... 1012        18.3 ... Markenrecht ... 1017        18.4 ... Wettbewerbsrecht ... 1020        18.5 ... Persönlichkeitsrecht: das Recht am eigenen Bild ... 1024        18.6 ... Datenschutz ... 1025        18.7 ... Gesetzliche Informationspflicht: das Impressum ... 1030        18.8 ... Rechtliche Relevanz der Google-Richtlinien ... 1035        18.9 ... Haftung des Website-Betreibers ... 1037   A.  Glossar ... 1045   B.  Literaturverzeichnis ... 1055   Index ... 1059

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