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Der Umwelt zuliebe
Marketing-Konzeption
Jochen Becker (Gebundene Ausgabe, Deutsch)
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Beschreibung

Dieses Standardwerk, das den
Konzeptionellen Ansatz
im Marketing begründet hat, behandelt in den drei Hauptteilen (Kernmodulen) alle Entscheidungen entlang der konzeptionellen Kette:
Marketingziele (1. Teil)
Marketingstrategien (2. Teil)
Marketingmix (3. Teil)
Dabei werden nicht nur die jeweils zu treffenden Entscheidungen im Einzelnen diskutiert, sondern auch ihre Verknüpfungen und… Abstimmungsnotwendigkeiten dargestellt. Zwei weitere Teile (Zusatzmodule) behandeln Grundfragen des Marketing-Managements:
Erarbeitung, Realisierung und Überprüfung (4. Teil)
sowie
Handlungsbezogene Umsetzung von Marketing-Konzeptionen (5. Teil)
Der letzte, handlungsspezifische Teil widmet sich sowohl den Umsetzern (=Marketing-Fachleute wie Product Manager, Online Marketing-Manager, Social Media-Manager) als auch den Umsetzungshelfern (=Marketing-Dienstleister wie Marketing-Berater, Werbeagenturen, Social Media-Agenturen). Dabei werden auch neuere Einsatzmöglichkeiten des Online- und des Social Media-Marketing näher aufgezeigt.
Das in Wissenschaft und Praxis
bewährte Lehr- und Handbuch
basiert auf fundierten Analysen und stellt die Konzeptionellen Handlungsschritte umfassend und nachvollziehbar dar, und zwar auch
anhand zahlreicher Erfolgsbeispiele
aus ganz unterschiedlichen Unternehmen und Märkten.
Diese Neuauflage wurde in allen Teilen überarbeitet und ergänzt. Neu ist ein Schlussteil, der die Erfolgsbedingungen und die Herausforderungen des Konzeptionellen Marketing einschließlich Online-/Social Media-Marketing skizziert.
„Becker bietet in seinem Standardwerk neben einem klar strukturierten Aufbau und viel Aktualität vor allem ein vollständiges, integratives und ganzheitliches Lehrbuch, das Lehrende optimal durch den Unterricht begleiten wird. Marketingstudierenden aller Ausbildungsstufen wird es durch verständliche Sprache und gut gewählte Fallbeispiele äußerst hilfreich sein. In seiner Funktion als Nachschlagewerk sollte die jüngste Auflage von Becker bei keinem Marketingpraktiker fehlen.“
(Transfer Werbeforschung & Praxis 1/2013)
(LOGO VAHLENS ONLINE MATERIALIEN)
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
12.11.2018
Sprache
Deutsch
EAN
9783800657599
Herausgeber
Vahlen, Franz
Sonderedition
Nein
Autor
Jochen Becker
Seitenanzahl
1058
Auflage
11
Einbandart
Gebundene Ausgabe
Buch Untertitel
Grundlagen des ziel-strategischen und operativen Marketing-Managements
Hersteller: Verlag C.H.Beck oHG, Wilhelmstraße 9, München, Deutschland, 80801, produktsicherheit@beck.de
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