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Partizipative Werbekommunikation
Juliane Apel (Taschenbuch, Deutsch)
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Beschreibung
Juliane Apel fragt nach den Formen kreativer Partizipation von Konsumenten an der Werbekommunikation, die sich in der jüngeren Werbegeschichte herausgebildet haben. Ziel ist, die Entstehung partizipativer Werbeformen nachzuzeichnen und eine Systematisierung ihrer kreativ-konzeptionellen Charakteristika zu entwickeln. Durch die Gegenüberstellung mit Konzepten der Publikumsbeteiligung im Bereich von… Kunst und Kultur zeigt die Autorin Parallelen auf und reflektiert existierende Erkenntnisse. Die Untersuchung trägt einen entscheidenden Baustein zur Werbegeschichtsschreibung bei, der bisher unberücksichtigt blieb und ermöglicht die Auseinandersetzung mit dieser besonders raffinierten Form der Beeinflussung, ihren Maskeraden und kontemporären Ästhetiken. 49,99 €
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
01.06.2018
Sprache
Deutsch
EAN
9783658224042
Herausgeber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Sonderedition
Nein
Autor
Juliane Apel
Seitenanzahl
412
Auflage
1. Auflage 2018
Einbandart
Taschenbuch
Buch Untertitel
Zur Entstehung und Typologisierung kreativer Beteiligungsformen von Konsumenten an der Werbekommunikation
Schlagwörter
Werbekommunikation, Partizipation, Beteiligung, Consumer-generated Advertising (CGA), User-generated Content, Social Web, Marketing, Medienkunst, Konsumentenbeteiligung, Werbegeschichte, Mitmachkultur, media research
Thema-Inhalt
JBCT - Medienwissenschaften
JHB - Soziologie
Höhe
210 mm
Breite
14.8 cm
Hersteller: Springer Nature Customer Service Center GmbH, Europaplatz 3, Heidelberg, Deutschland, 69115, ProductSafety@springernature.com
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