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Beschreibung
Die Autoren führen in komprimierter und verständlicher Form in die wichtigsten Bereiche des Electronic Commerce und des Online-Marketing ein. Im Electronic Commerce stehen die wesentlichen Geschäftsmodelle und aktuellen Ansätze im Vordergrund. Im Online-Marketing liegt das Hauptaugenmerk auf den zentralen kommunikations- und distributionspolitischen Instrumenten. Das Buch eignet sich daher als… grundlegendes Lehrwerk für betriebswirtschaftliche Studiengänge an Hochschulen. Darüber hinaus ist es aufgrund seiner übersichtlichen Schwerpunktlegung für die berufsbegleitende Weiterbildung und die unternehmerische Praxis geeignet.
Die zweite Auflage wurde überarbeitet und erweitert. Neu sind Abschnitte zum konzeptionellen Rahmen des Online-Marketing. Außerdem wurden Ausführungen zu den Arten und der Auswahl von Affiliates und zu unterschiedlichen Strategieansätzen in sozialen Netzwerken aufgenommen. Auch das Vorgehen bei kontrollierten Online-Experimenten, sogenannten A/B-Tests, wird nun erläutert. Darüber hinaus wurden einhundert Verständnisfragen und viele neue anschauliche Abbildungen aufgenommen.
Der Inhalt
Digitale Transformation von Geschäftsmodellen und Digital Marketing
Electronic Commerce
Online-Marketing
Online-Marktforschung
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
16.12.2019
Sprache
Deutsch
Originalsprache
Deutsch
EAN
9783662580660
Herausgeber
Springer Berlin
Sonderedition
Nein
Autor
Christian Holsing
Seitenanzahl
351
Auflage
2., überarb. und erw. Auflage 2019
Einbandart
Gebundene Ausgabe
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