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Warum tätigen wir Impulskäufe? Einflussfaktoren im Online- und Offline-Bereich
Anonym (Taschenbuch, Deutsch)
Optischer Zustand
Beschreibung
Wir gehen grundsätzlich davon aus, dass wir unsere Kaufentscheidungen rational und überlegt treffen. In der Realität verhalten sich viele Konsumenten jedoch weitaus weniger rational, als sie vermuten. Häufig lassen sie sich von Emotionen oder Stimmungen leiten. Auch Impulskäufe widersprechen den Mustern rationalen Verhaltens, sind aber dennoch ein verbreitetes Phänomen. Welche Faktoren rufen… Impulskäufe hervor? Und wie können Unternehmen das Kaufverhalten erfolgreich stimulieren? Diese Publikation untersucht sowohl persönliche als auch durch erfolgreiches Marketing hervorgerufene Faktoren, die Konsumenten zu Impulskäufen anregen. Sie behandelt diese Einflüsse jedoch nicht nur im Offline-Bereich, sondern setzt sich auch mit Onlinekäufen auseinander. Aus diesen Analysen entwickelt sie anschließend Handlungsempfehlungen für die Stimulation von Impulskäufen im Marketing. 44,99 €
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
01.10.2018
Sprache
Deutsch
EAN
9783960953272
Herausgeber
Studylab
Sonderedition
Nein
Autor
Anonym
Seitenanzahl
88
Auflage
1
Einbandart
Taschenbuch
Schlagwörter
Marketing, Kaufverhalten, Impulskauf, Online Marketing, Psychologie
Thema-Inhalt
K - Volkswirtschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management
JM - Psychologie
Höhe
210 mm
Breite
14.8 cm
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