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Showrooming im stationären Einzelhandel
André Schneider (Taschenbuch, Deutsch)
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Beschreibung
Rund drei von vier Deutschen lassen sich in einem Fachgeschäft ausführlich beraten, kaufen jedoch die Ware später im Internetshop eines Wettbewerbers. Dieses als Showrooming bezeichnete Konsumverhalten ist mit der steigenden Akzeptanz des Onlinehandels zu einer wachsenden Herausforderung des stationären Handels geworden. André Schneider entwickelt auf Basis der Behavioral Reasoning Theory ein… Erklärungsmodell des Showroomingverhaltens und testet es empirisch. Der Autor gewährt mit der Untersuchung nicht nur tiefgreifende Einsichten in das opportunistische Kaufverhalten im Multi-Channel-Kontext des Handels, sondern liefert auch wertvolle Erkenntnisse für die Praxis. 64,99 €
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
07.01.2019
Sprache
Deutsch
EAN
9783658249632
Herausgeber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Serien- oder Bandtitel
Markenkommunikation und Beziehungsmarketing
Sonderedition
Nein
Autor
André Schneider
Seitenanzahl
352
Auflage
1. Auflage 2019
Einbandart
Taschenbuch
Hersteller: Springer, Europaplatz 3, Heidelberg, Deutschland, 69115, ProductSafety@springernature.com, Springer Nature Customer Service Center GmbH
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