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Der Umwelt zuliebe
Praxisorientierte B-to-B-Marken- und Unternehmensführung
Andreas Wicke (Gebundene Ausgabe, Deutsch)
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Beschreibung
Der Anti-Ratgeber beleuchtet die Fallstricke der B2B-Marken- und Unternehmensführung (Schwerpunkt Mittelstand) anhand der häufigsten Missverständnisse, Fehleinschätzungen und Fehlentscheidungen, die die beiden Autoren in ihrer Praxis als Berater für B2B-Markenführung immer wieder erlebt haben (und auch nach diesem Buch wahrscheinlich noch erleben werden). Inhaltlich geht es weniger darum, mit Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
11.12.2020
Sprache
Deutsch
EAN
9783658037222
Herausgeber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Sonderedition
Nein
Autor
Andreas Wicke
Einbandart
Gebundene Ausgabe
Buch Untertitel
Mit Erfolg in die Beliebigkeit
Autorenporträt
Dr. Andreas Wicke (Dipl.-Kfm.) hat bei Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch promoviert und ist seit 2004 Markenberater, zunächst in der Markenberatung ESCH. The Brand Consultants, seit 2007 als Head of Branding bei der wob AG, Deutschlands führenden B2B-Experten.
Schlagwörter
Markenführung, B-to-B-Marketing, mittelständische Unternehmensführung
Thema-Inhalt
KJS - Marketing und Vertrieb
KJSM - Marktforschung
KJ - Betriebswirtschaft und Management
KJM - Management und Managementtechniken
Inhaltsverzeichnis
Einleitung: Die drei Ebenen der unternehmerischen Beliebigkeit - Du, Dein Unternehmen, Dein Markt.- Die Führungskraft und ihr Verhalten: Wie man es schafft, größtmögliche Verwirrung zu stiften, Mitarbeiter nachhaltig zu demotivieren und konsequent mit schlechtem Beispiel voran zu gehen.- Das Unternehmen und sein Ruf: Wie man erfolglos kommuniziert, in der Masse nicht auffällt und unternehmerische Stärken bestmöglich durch Schwächen kaschiert.- Die Beziehung zum Markt: wie man Bedürfnisse ignoriert, Kundenwünsche übergeht und sich erfolgreich am Wettbewerb orientiert.- Schlussteil: die 10 konkreten Maßnahmen gegen die unternehmerische Beliebigkeit.
Höhe
240 mm
Breite
16.8 cm
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