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Foreign Languages in Advertising
Jos Hornikx (Gebundene Ausgabe, Englisch)
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Beschreibung
This book presents a comprehensive account of the use and effects of foreign languages in advertising. Based on consumer culture positioning strategies in marketing, three language strategies are presented: foreign language display to express foreignness, English to highlight globalness, and local language to appeal to ethnicity (for instance, Spanish for Hispanics in the USA). The book takes a… multidisciplinary approach, integrating insights from both marketing and linguistics, presenting both theoretical perspectives (e.g., Communication Accommodation Theory, Conceptual Feature Model, Country-of-origin effect, Markedness Model, Revised Hierarchical Model) and empirical evidence from content analyses and experimental studies. The authors demonstrate that three concepts are key to understanding foreign languages in advertising: language attitudes, language-product congruence, and comprehension. The book will appeal to students and researchers in the fields of sociolinguistics, applied linguistics, psycholinguistics, marketing and advertising. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
02.01.2020
Sprache
Englisch
EAN
9783030316907
Herausgeber
Springer International Publishing
Sonderedition
Nein
Autor
Jos Hornikx
Seitenanzahl
253
Auflage
1st edition 2020
Einbandart
Gebundene Ausgabe
Buch Untertitel
Linguistic and Marketing Perspectives
Schlagwörter
foreign language display, branding, adverts, global marketing strategies, language and advertising, product packaging, aesthetic style, consumer ethnocentrism, linguistic appropriation, consumer culture positioning
Thema-Inhalt
CFB - Soziolinguistik
CF - Sprachwissenschaft, Linguistik
CFD - Psycholinguistik und Kognitive Linguistik
CFDM - Zweisprachigkeit und Mehrsprachigkeit
KJS - Marketing und Vertrieb
KCM - Entwicklungsökonomie und Schwellenländer
Höhe
210 mm
Breite
14.8 cm
Transparenz & Sicherheit
Hersteller: Palgrave Macmillan, Europaplatz 3, Heidelberg, Deutschland, 69115, ProductSafety@springernature.com, Springer Nature Customer Service Center GmbH
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