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International Marketing Strategy
Giovanna Pegan (Gebundene Ausgabe, Englisch)
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Beschreibung
Consumers in most parts of the world now have global access to products beyond those offered in their countries and cultures. This new space for comparison defined by globalization can result in very different purchasing behaviors, including those influenced by the 'country of origin'. This book investigates this effect, one of the most controversial fields of consumer literature, from a company… perspective. In particular, it demonstrates the strategic relevance of the country of origin in creating and making use of the value in foreign markets. It also addresses the challenges connected with utilizing the value of the country of origin by considering different entry modes and international marketing channels. Further, it considers the role of international importers and international retailers’ assortment strategies in terms of value creation in foreign markets. Combining theory and practice, the book features diverse company perspectives and interviews with importers and retailers. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
06.12.2019
Sprache
Englisch
EAN
9783030335878
Herausgeber
Springer International Publishing
Serien- oder Bandtitel
International Series in Advanced Management Studies
Sonderedition
Nein
Autor
Giovanna Pegan
Seitenanzahl
188
Auflage
1st edition 2020
Einbandart
Gebundene Ausgabe
Transparenz & Sicherheit
Hersteller: Palgrave Macmillan, Europaplatz 3, Heidelberg, Deutschland, 69115, ProductSafety@springernature.com, Springer Nature Customer Service Center GmbH
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