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Bücher Wissen & Bildung Sozialwissenschaft, Recht, Wirtschaft Wirtschaft Werbung & Marketing Das Zusammenspiel von Product Placement und Co-Promotion
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Der Umwelt zuliebe
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Beschreibung
Die Sonderwerbeformen Product Placement und Co-Promotion aus dem Bereich des Branded Entertainments erfreuen sich wachsender Beliebtheit im Kampf um die Aufmerksamkeit der Rezipienten und Konsumenten. Bei beiden Sonderwerbeformen werden ein Markenartikelhersteller und ein Akteur der medialen Unterhaltungsindustrie zu kommunikativen Partnern für werbliche Aktivierungen. In diesem Buch wurden… erstmals anhand von zwei unterschiedlichen Studien die Zusammenhänge der beiden Instrumente sowohl in organisatorisch-prozessualer Hinsicht als auch aus Medienwirkungsperspektive untersucht. Der Autor Volker Zaiss promovierte an der Universität Hohenheim und war in der Branded-Entertainment-Abteilung eines Automobil-Konzerns für Product-Placement-Kampagnen zuständig. Heute ist er in der internen Beratung eines weltweit führenden Automobilherstellers tätig. 64,99 €
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
23.04.2021
Sprache
Deutsch
EAN
9783658335779
Herausgeber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Sonderedition
Nein
Autor
Volker Zaiss
Seitenanzahl
240
Auflage
1. Auflage 2021
Einbandart
Taschenbuch
Buch Untertitel
Eine Bestandsaufnahme und empirische Wirkungsanalyse
Schlagwörter
Product Placement, Co-Promotion, Branded Entertainment, Medienwirkungsforschung, Hybride Werbeformen, Sonderwerbeformen
Thema-Inhalt
KJSA - Werbung
JBCT - Medienwissenschaften
GTC - Kommunikationswissenschaft
JBCT1 - Medienwissenschaften: Internet, digitale Medien und Gesellschaft
Höhe
210 mm
Breite
14.8 cm
Transparenz & Sicherheit
Hersteller: Springer VS, Europaplatz 3, Heidelberg, Deutschland, 69115, ProductSafety@springernature.com, Springer Nature Customer Service Center GmbH
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