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Der Umwelt zuliebe
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Beschreibung
This book explores ways to drive and increase a brand’s most important property, its equity. Focussing on gender, the author analyses the impact of assigning personalities and characteristics to products and how this can affect the management of brands on a global scale. Using detailed examples, the author argues that brands with low masculine and feminine characteristics have the lowest equity,… whilst brands with both high feminine and masculine characteristics are shown to have the strongest equity. Including notions of androgyny in brands, this significant study reveals the different factors which can affect a brand being perceived as either masculine or feminine. Aiming to develop a comprehensive theory and provide practitioners with a guide to increasing the equity of their brands, this controversial and pioneering book lays the foundation for creating a global brand personality model. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
14.08.2018
Sprache
Englisch
EAN
9783319868097
Herausgeber
Springer International Publishing
Sonderedition
Nein
Autor
Theo Lieven
Seitenanzahl
265
Einbandart
Broschiert
Buch Untertitel
Increasing Brand Equity through Brand Personality
Schlagwörter
Brand Equity, Brand Gender, Personality Model, Business diversity, Brand Personality, gender equality, consumer perceptions, femininity, masculinity, androgyny
Thema-Inhalt
KJSC - Marken und Markenkonzepte
JMJ - Arbeits-, Wirtschafts- und Organisationspsychologie
KJM - Management und Managementtechniken
JBS - Gesellschaftliche Gruppen, Gemeinschaften und Identitäten
KNP - Einzel- und Großhandel
KJSG - Online-Marketing / Social Media Marketing
Höhe
210 mm
Breite
14.8 cm
Hersteller: Springer, Europaplatz 3, Heidelberg, Deutschland, 69115, ProductSafety@springernature.com, Springer Nature Customer Service Center GmbH
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