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Integrated Marketing Communications
Philip J. Kitchen, Marwa E. Tourky (Broschiert, Englisch)
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Beschreibung
Integrated Marketing Communications: A Global Brand-Driven Approach , 2nd edition presents an integrated and global framework to marketing communications, delivered in a highly readable, cohesive and succinct manner. Co-written by the internationally acclaimed leading experts in the field, Philip Kitchen & Marwa Tourky, this core text explores the best ways to communicate effectively both in the… present and in the future. Taking a rigorous approach, the textbook provides a critical overview to the modern communications issues found in industry and society today. It offers a concise, stimulating approach in its coverage of IMC and combines insightful knowledge of trends in the global marketplace, consumer and stakeholder issues with wider adoption of a consumer-driven perspective, as well as a roadmap through the bewildering maze of marketing communications. Comprehensively updated and revised throughout to take into account recent industry developments, this new edition also offers a plan for brand building post-pandemic. This textbook is ideal for upper-level undergraduates and post-graduate students who would benefit from insightful knowledge of key trends and sharp insights into the important theories and considerations around marketing communications and IMC. 69,54 €
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
04.01.2022
Sprache
Englisch
EAN
9783030764159
Herausgeber
Springer International Publishing
Sonderedition
Nein
Autor
Philip J. Kitchen, Marwa E. Tourky
Seitenanzahl
374
Auflage
2
Einbandart
Broschiert
Buch Untertitel
A Global Brand-Driven Approach
Schlagwörter
marketing mix, marketing strategy, branding, brand equity, advertising, PR, Sales promotion
Thema-Inhalt
KJS - Marketing und Vertrieb
Höhe
235 mm
Breite
15.5 cm
Transparenz & Sicherheit
Hersteller: Palgrave Macmillan, Europaplatz 3, Heidelberg, Deutschland, 69115, ProductSafety@springernature.com, Springer Nature Customer Service Center GmbH
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