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Beschreibung
Spiele, die in unterhaltsamer Form der Werbung dienen, die sog. Advergames, sind mittlerweile zu einer gängigen Praxis geworden. Martin Waiguny untersucht, welche Wirkungen Advergames auf Kinder haben und zeigt auf, wie sich dies auch in Verhaltensabsichten und im Verhalten äußert. Der Autor stellt die Unterschiede zwischen TV-Werbung für Kinder und Advergames dar und kommt zu dem Schluss, dass… sich die kognitive Verteidigung gegenüber Werbemaßnahmen durch den Entertainment-Faktor stark reduziert, somit kann man diese als Entertaining Persuasion verstehen. Die Zusammenhänge werden empirisch mit Kindern im Alter zwischen 7 und 10 Jahren untersucht. 64,99 €
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
24.02.2011
Sprache
Deutsch
EAN
9783834927330
Herausgeber
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Serien- oder Bandtitel
Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
Sonderedition
Nein
Autor
Martin Waiguny
Seitenanzahl
277
Auflage
1
Einbandart
Broschiert
Transparenz & Sicherheit
Hersteller: Gabler Verlag, Europaplatz 3, Heidelberg, Deutschland, 69115, ProductSafety@springernature.com, Springer Nature Customer Service Center GmbH
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