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Internationalisierung Schweizer Marken
Torsten Tomczak, Joachim Kernstock, Nicole Schubiger (Broschiert, Deutsch)
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Beschreibung
Was heisst 'Swissness'? Kann 'Swissness' für den Aufbau einer Marke im Ausland erfolgversprechend genutzt werden? Neben dieser Entscheidung sind bei der Internationalisierung einer Schweizer Marke noch eine Reihe weiterer Entscheidungen zu treffen: Welche Positionierung sollte im Ausland angestrebt werden? Muss die Positionierung auf die einzelnen Ländermärkte lokal angepasst werden? Wie sind… Kommunikation, Preis und Distribution zu gestalten?
Die Studie 'Internationalisierung Schweizer Marken' gibt Auskunft über die Expertenmeinung Schweizer Marketingführungskräfte. Sie will Anregungen geben und diskutiert noch ungenutzte Potenziale des Schweizer Images für den in Zukunft erfolgreichen Markenaufbau im Ausland.
Die Studie liefert unmittelbar in der Praxis verwertbare Ergebnisse durch eine übersichtliche Darstellung der Resultate in vielen anschaulichen Grafiken und Checklisten.
Die Studie 'Internationalisierung Schweizer Marken' wurde vom Kompetenzzentrum Brand Management am Institut für Marketing und Handel der Universität St.Gallen im Auftrag der GfM Schweizerische Gesellschaft für Marketing durchgeführt. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
01.01.2002
Sprache
Deutsch
EAN
9783908545811
Herausgeber
THEXIS
Sonderedition
Nein
Autor
Torsten Tomczak, Joachim Kernstock, Nicole Schubiger
Seitenanzahl
64
Auflage
1
Einbandart
Broschiert
Buch Untertitel
Jubiläumsstudie zum 60-jährigen Bestehen der GfM Schweizerische Gesellschaft für Marketing
Schlagwörter
Marken, GfM, Internationalisierung
Thema-Inhalt
KJ - Betriebswirtschaft und Management
Höhe
297 mm
Breite
21 cm
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