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Bedeutungsmanagement für Produkt und Kommunikation
Gerdum Enders (Broschiert, Deutsch)
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Beschreibung
Statt Marketingmechanik braucht es zukünftig sinnvolle Codierung.
Das Buch klärt praktisch, wie man "Zeichendenken" nutzen kann. Diesen Ansatz verfolgen die Verfasser seit vielen Jahren. Den wissenschaftlichen Grundbaustein der Methode legte Gerdum Enders in seinem Buch "Design als Element wirtschaftlicher Dynamik". Gemeinsam mit den Ko-Autoren Dirk Hampel und Kai Wachholder wird jetzt Theorie… und Praxis verbunden.
Heute ist Bedeutungsmanagement eine erfolgreich angewandte Methode für Marken, Strategien und Innovationen und die Methode wurde für renommierte Unternehmen wie Swatch, documenta, Thonet, Carrera, Karstadt, Montana, Vorwerk Teppiche, Lynx, Leonardo und xeoos eingesetzt.
Wie arbeitet die Methodik Bedeutungsmanagement?
Die Wahrnehmung der Kunden ist die Wirklichkeit des Marktes. Für die Kunden sind Produkte und Kommunikation Zeichen. Die Interpretation der Zeichen führt zur Bedeutung, sie ist die Grundlage für Entscheidungsprozesse. Der Markterfolg von Produkten ist damit das Ergebnis der richtigen Bedeutung in Wahrnehmung der Kunden. Das heißt, Produkt + Kommunikation müssen als bedeutungstragende Zeichen methodisch geplant werden.
Dieses Buch zeigt die Hintergründe zu Markt und Semiotik. Es erklärt grundlegend, warum Menschen "Zeichen kaufen" und gibt Praxisbeispiele aus Zusammenarbeit mit Unternehmen verschiedener Branchen.
Dieses Praktiker-Manual des Bedeutungsmanagements zeigt klar und verständlich:
Wie man Markt & Kultur verstehen kann
Was man über vernetzte Semiotik wissen sollte
Wie man sich in widersprüchlicher Dynamik orientiert
Wie man diese Perspektive im Tagesgeschäft nutzt
Kontakt und aktuelle Projekte: www.global-mind.net Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
28.02.2006
Sprache
Deutsch
EAN
9783832511081
Herausgeber
Logos Berlin
Sonderedition
Nein
Autor
Gerdum Enders
Seitenanzahl
240
Einbandart
Broschiert
Schlagwörter
Management, Bedeutung im Wettbewerb, Marken, Semiotik, Systemik
Thema-Inhalt
KJS - Marketing und Vertrieb
Höhe
240 mm
Breite
17 cm
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