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Zaungespräche statt Brandschutzmauer
Corinna Lauerer (Broschiert, Deutsch)
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Beschreibung
Anders als etwa über die Beziehung des Journalismus zu Politik oder zu Public Relations wissen wir kaum etwas über die Beziehung von Journalismus und Werbung. Wie viel Koordination zwischen Redaktion und Werbevermarktung darf es geben, um die wirtschaftliche Effizienz zu steigern ohne die Autonomie der Redaktion zu gefährden? Die Kommunikationswissenschaft begnügt sich vielfach damit, auf das… Ideal der sogenannten „Brandschutzmauer“ zu verweisen, die die Redaktion in Gänze von ökonomischen Überlegungen abschirmen soll. Die vorliegende Arbeit geht hingegen der Frage nach, wie es um die Beziehung der Redaktion mit der Anzeigenabteilung bzw. der Werbevermarktung in deutschen Verlagen steht und zu welchen Zwecken diese sich miteinander koordinieren. Die Ergebnisse legen nahe, dass ein gewisses Maß an Koordination der Redaktion und Werbevermarktung stets existiert hat, die Integration aber zunimmt – teils in Gestalt harmonischer Zusammenarbeit in strategischen Belangen und teils in Form konfliktreicher Auseinandersetzungen über hybride Werbeformen wie Native Advertising oder Affiliate-Marketing. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
19.08.2021
Sprache
Deutsch
EAN
9783658349752
Herausgeber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Sonderedition
Nein
Autor
Corinna Lauerer
Seitenanzahl
306
Auflage
1
Einbandart
Broschiert
Buch Untertitel
Die Beziehung von Werbung & Journalismus in Verlagen
Schlagwörter
Journalismus, Werbung, Verlage, Medienökonomie, Organisationsforschung, Trennungsnorm, Koordination, Redaktion, Werbevermarktung, hybride Werbung, Werbeeinfluss, Befragung
Thema-Inhalt
JBCT4 - Medienwissenschaft: Journalismus
KJSA - Werbung
KJP - Businesskommunikation und -präsentation
GTC - Kommunikationswissenschaft
JBCT - Medienwissenschaften
KNTP - Verlagswesen und Buchhandel, Presse und Journalismus
Höhe
210 mm
Breite
14.8 cm
Hersteller: Springer, Europaplatz 3, Heidelberg, Deutschland, 69115, ProductSafety@springernature.com, Springer Nature Customer Service Center GmbH
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