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Marketing für mittelständische Unternehmen
Andrea Rumler (Gebundene Ausgabe, Deutsch)
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Beschreibung
Begriffe, Aufgaben und Inhalte des Marketing
Grundlagen des Käuferverhaltens
Marktforschung
Konzeptionelle Grundlagen der Marketingplanung
Situationsanalyse im Marketing
Marktsegmentierung und Marktbearbeitungsstrategien
Planung des Marketing-Mix
Produktpolitik I - Grundlagen der Produktpolitik
Produktpolitik II - Markenpolitik
Preispolitik
Kommunikationspolitik I - Grundlagen der… Kommunikationspolitik
Kommunikationspolitik II - Instrumente der Kommunikationspolitik
Distributionspolitik
Marketingorganisation und –controlling
Marketing geht heute weit über reine Werbung hinaus. Ausgehend von einer detaillierten Marktanalyse müssen neben einer operationalen Zielsetzung Strategien für Produkte und Leistungen, Preise, Absatzwege und Kommunikation entwickelt werden. Der Student erhält einen umfassenden Überblick über die Grundlagen des Marketings, die Möglichkeiten der Marktinformationsbeschaffung sowie über die Gestaltung des Marketingmix mit der Produkt-, Kontrahierungs-, Distributions- und Kommunikationspolitik. Daneben werden Grundlagen des Käuferverhaltens, der Marketingplanung sowie von Marketingorganisation und -controlling vermittelt. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
01.01.2002
Sprache
Deutsch
EAN
9783935539531
Herausgeber
TEIA - Internet Akademie und Lehrbuch Verlag
Sonderedition
Nein
Autor
Andrea Rumler
Seitenanzahl
363
Auflage
1
Einbandart
Gebundene Ausgabe
Autorenporträt
Prof. Dr. Andrea Rumler unterrichtet seit 1996 an der FHTW Berlin (Fachhochschule für Technik und Wirtschaft) allgemeine BWL und Marketing. Ihre Spezialgebiete sind e-Business und e-Learning, Konsumgütermarketing und Vertrieb. Vor ihrer Lehrtätigkeit war sie zunächst Marketingleiterin der Verlagsgruppe Bertelsmann International und danach Vertragshändlerin für Ligne Roset Möbel in den USA. Sie ist stellvertretende Vorsitzende der Arbeitsgemeinschaft für Marketing (AfM) der deutschen Fachhochschulprofessoren und leitet den Arbeitskreis E-Business der AfM.
Höhe
240 mm
Breite
16 cm
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