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Jens Woelke (Broschiert, Deutsch)
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Beschreibung
Redaktionelle Programme halten immer mehr Werbung bereit – diese Annahme erscheint vor dem Hintergrund aktueller Fernsehangebote durchaus plausibel. Wie aber lassen sich entsprechende Inhalte feststellen? Auf der Suche nach Konzepten zur Trennung von Werbung und Programm werden im vorliegenden Band Positionen und Befunde von Medienrecht, Werbeforschung, Journalismustheorie sowie… Rezeptionsforschung diskutiert und folgend ein Analysemodell entwickelt, das die Abgrenzungsentscheidung aus den Aneignungsweisen der Zuschauer ableitet. Angewendet auf drei experimentelle Rezeptionsstudien wird das Bild eines werbekritischen Zuschauers deutlich, der redaktionelle und werbliche Fernsehangebote mittels unterschiedlicher Rezeptionsstrategien bearbeitet: Wenn Zuschauer den Verdacht der Werbung hegen, gehen sie eher mit eigenen Gedanken an Informationsangebote heran und sind seltener bereit, deren Sinn und Bedeutung zu übernehmen. Ob entsprechende Programminhalte aber überhaupt als Werbung erkannt werden, ist eine Frage der Medienkompetenz der Zuschauer. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
01.04.2004
Sprache
Deutsch
EAN
9783931606633
Herausgeber
Herbert von Halem Verlag
Sonderedition
Nein
Autor
Jens Woelke
Seitenanzahl
304
Auflage
1
Einbandart
Broschiert
Buch Untertitel
Kommunikative Abgrenzung von Fernsehgattungen
Schlagwörter
Fernsehen, Werbung, Zuschauer, Programmanalyse, Fernsehprogramm
Thema-Inhalt
GTC - Kommunikationswissenschaft
Höhe
213 mm
Breite
14.2 cm
Hersteller: Herbert von Halem Verlag, Boisseréestr. 9–11, Köln, Deutschland, 50674, produktsicherheit@halem-verlag.de, Herbert von Halem
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