Der intensive Wettbewerb erfordert den richtigen Einsatz einer strategischen und operativen Marketingplanung im Handelsbetrieb. Dieses Buch greift die einzelnen Problemfelder aus einer managementorientierten Perspektive auf. Es stellt die neuesten theoretischen und methodischen Grundlagen für ein Handelsmarketing dar. Im Einzelnen werden behandelt: strategische Basiskonzepte, die Wahl der… Mehr zeigen Betriebsform, die Standortwahl, Category Management, die Sortimentsplanung, die Preispolitik, die Werbeplanung, der Einsatz von Verkaufspersonal und die Ladengestaltung. Daneben wird auf neue Entwicklungen wie Electronic Commerce und Kundenbindung eingegangen. Entscheidungskalküle werden mit verhaltenswissenschaftlichen Forschungsergebnissen konsequent verknüpft. Weniger zeigen

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Produktinformationen

Technische Daten

Erscheinungsdatum

17.11.2005

Sprache

Deutsch

EAN

9783170184329

Herausgeber

Kohlhammer

Serien- oder Bandtitel

Kohlhammer Edition Marketing

Sonderedition

Nein

Autor

Lothar Müller-Hagedorn

Seitenanzahl

446

Auflage

Einbandart

Taschenbuch

Autorenporträt

Prof. Dr. Lothar Müller-Hagedorn lehrte Betriebswirtschaftslehre, Handel und Distribution an der Universität zu Köln; gleichzeitig leitete er das an dieser Universität angesiedelte und weithin bekannte Institut für Handelsforschung.

Schlagwörter

Distributionspolitik, Handelsbetriebslehre, Handelsforschung, Handelsorganisation

Höhe

210 mm

Breite

13.5 cm

Warnhinweise und Sicherheitsinformationen

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