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Beschreibung
Dieses Buch zeigt Marketern, welche neuen Chancen sich durch die Digitalisierung und die momentan entstehenden Smart Cities für das Marketing ergeben. Alexander Gutzmer fordert dazu auf, Marke, Stadt und Digitalisierung umfassend neu – und zusammen zu denken. Auf Basis eines innovativen Ansatzes und vieler Fallbeispiele aus der Praxis entwirft er das Bild einer digital durchdrungenen Stadt, die… Marketing-Entscheidern Antworten auf völlig neue Fragen abverlangt, wenn diese die neuen Chancen für Ihre Marken nutzen wollen.Für Marketing und Markenführung bringt die digitale Erschließung der Stadt zwei zentrale Herausforderungen mit sich: Wie kann der Informations-Reichtum des urbanen Raumes zu neuen, kreativen Markenansätzen inspirieren? Und wie wird dies die Idee der Marken-Positionierung und -Kommunikation insgesamt langfristig verändern?Der Autor liefert Ideen, wie der urbane Raum als Resonanzfläche in Kampagnen integriert werden kann. Treiber dieser neuen Marken-Inszenierung im (öffentlichen) Raum sind die Daten. Analyse und Management dieser Daten ermöglichen es, Marken in Städten kreativ zu inszenieren und mit dem städtischen Raum zu verweben. Das hat Konsequenzen: Die ästhetische Welt der klassischen Werbung kam bislang ohne raue Wirklichkeiten aus. Das geht heute nicht mehr. Die Welt der Daten ist Ästhetik-avers. Sie ist hart, rau, direkt, ehrlich. Wie die Stadt.Der AutorAlexander Gutzmer ist Professor für Kommunikation und Medien an der Quadriga University, Berlin, und Chefredakteur der Architekturzeitschrift Baumeister. Gutzmer ist Diplom-Betriebswirt und promovierter Kulturwissenschaftler. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Details
Erscheinungsdatum
23.11.2017
Sprache
Deutsch
EAN
9783658191382
Herausgeber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Sonderedition
Nein
Autor
Alexander Gutzmer
Seitenanzahl
156
Einbandart
Unbekannter Einband
Buch Untertitel
Wie die Cyber-Urbanisierung das Marketing verändert
Anzahl Bücher
1
Schlagwörter
Markeninszenierung, Digitalisierung der Marke, data driven marketing, cyber city, Stadt des 21 Jahrhunderts, Datenstadt, digitale Stadt, Cyber Urbanismus, digitale Metropole, showroom, Flagship Store, Marke und Stadt, Marken in Städten, big data, smart data, Ambient Marketing, urban geography and urbanism
Thema-Inhalt
KJSG - Online-Marketing / Social Media Marketing
JHB - Soziologie
JBSD - Städte, Stadtgemeinden
Höhe
210 mm
Breite
14.8 cm
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