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Einfluss der räumlichen Markenherkunft auf das Markenimage
Christian Becker (Broschiert, Deutsch)
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Beschreibung
Insbesondere internationale Marken kommunizieren oft aktiv ihre räumliche Herkunft, z.B. im Logo, im Markennamen oder in der Werbung. Dadurch sollen beim Nachfrager positive Assoziationen geweckt und auf das Markenimage übertragen werden. Die dahinterliegenden kognitiven, affektiven und normativen Prozesse werden vom Autor theoretisch erklärt und anschließend für fünf Branchen kausalanalytisch am… Beispiel des Wachstumsmarktes Indiens untersucht. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt der Autor, wie internationale Marken ihre Herkunft einsetzen können, um sich funktional und emotional vom Wettbewerb zu differenzieren und Kunden zu gewinnen. 66,99 €
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
13.04.2012
Sprache
Deutsch
EAN
9783834939418
Herausgeber
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Serien- oder Bandtitel
Innovatives Markenmanagement
Sonderedition
Nein
Autor
Christian Becker
Seitenanzahl
314
Auflage
2012
Einbandart
Broschiert
Transparenz & Sicherheit
Hersteller: Gabler Verlag, Europaplatz 3, Heidelberg, Deutschland, 69115, ProductSafety@springernature.com, Springer Nature Customer Service Center GmbH
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