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Der Umwelt zuliebe
Communicating with the Multicultural Consumer
Barbara Mueller (Gebundene Ausgabe, Englisch)
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Beschreibung
Communicating with the Multicultural Consumer highlights demographic changes impacting the consumer marketplace in the United States. Growing multiculturalism creates both new opportunities for marketers as well as new challenges. With a balance of theoretical and practical perspectives, this text explores how to develop successful campaigns targeting Hispanic Americans, African Americans, and… Asian Americans. Complete with current examples and case studies, it addresses the key issues that must be kept in mind when creating effective communications programs for ethnic consumers – from marketing mix elements to cultural norms and values. Communicating with the Multicultural Consumer is an ideal text for advanced undergraduate and graduate students in specialized courses dealing with ethnic advertising or marketing. It is also an effective supplementary text for introductory advertising, marketing or mass communication courses, and would be useful to advertising practitioners – whether on the client side or within the advertising agency. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
04.10.2007
Sprache
Englisch
EAN
9781433102042
Herausgeber
Peter Lang Publishing Inc. New York
Sonderedition
Nein
Autor
Barbara Mueller
Seitenanzahl
330
Einbandart
Gebundene Ausgabe
Buch Untertitel
Theoretical and Practical Perspectives
Autorenporträt
The Author: Barbara Mueller is Professor of Advertising in the School of Journalism and Media Studies at San Diego State University. She received her Ph.D. in communications from the University of Washington. In addition to numerous articles in professional journals, she is the author of Dynamics of International Advertising: Theoretical and Practical Perspectives (Peter Lang, 2004), and co-author (with Katherine Toland Frith) of Advertising and Societies: Global Issues (Peter Lang, 2003).
Schlagwörter
Kommunikationspolitik, Minority, USA, Multikulturelle Gesellschaft, Marktsegmentierung, Zielgruppe, Marketing, Ethnic, Hispanic-American, African-American, Asian-American, Subculture, Advertising
Thema-Inhalt
KJMV - Management spezifischer Bereiche
KJSC - Marken und Markenkonzepte
KJSP - Public Relations
Höhe
210 mm
Breite
14.8 cm
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