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Die Standardisierung des Marketing im internationalen E-Commerce
Heiko Dees (Broschiert, Deutsch)
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Beschreibung
Im Global Marketing zählt die Standardisierung des Marketing zu den Schlüsselproblemen. Im internationalen E-Commerce wurde sie allerdings - trotz der zunehmenden Bedeutung des Mediums Internet und seiner Nutzung - bisher nur ansatzweise diskutiert. Heiko Dees untersucht, inwieweit das Marketing im Business-to-Consumer E-Commerce länderübergreifend vereinheitlicht werden kann und welche Faktoren… die Standardisierungsentscheidung beeinflussen. Außerdem betrachtet er die Auswirkungen der Marketing-Standardisierung auf den Unternehmenserfolg. Auf der Basis einer empirischen Analyse von 118 international im E-Commerce tätigen Unternehmen kommt er zu folgenden Ergebnissen: " Unter den Marketing-Instrumenten ist der Standardisierungsgrad bei der Produktpolitik am höchsten, bei der Kommunikationspolitik am geringsten. " Unter den Marketing-Prozessen werden Planungs- und Kontrollprozesse am stärksten, Personalprozesse am wenigsten standardisiert. " Die Standardisierungsentscheidung ist z.T. situationsabhängig. " Die Marketing-Standardisierung hat einen - wenn auch begrenzten - positiven Einfluss auf den außerökonomischen und den ökonomischen Unternehmenserfolg. 69,99 €
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
28.06.2005
Sprache
Deutsch
EAN
9783824483457
Herausgeber
Deutscher Universitätsverlag
Sonderedition
Nein
Autor
Heiko Dees
Seitenanzahl
318
Auflage
1
Einbandart
Broschiert
Buch Untertitel
Einflussfaktoren und Erfolgswirkung
Transparenz & Sicherheit
Hersteller: Deutscher Universitätsverlag, Europaplatz 3, Heidelberg, Deutschland, 69115, ProductSafety@springernature.com, Springer Nature Customer Service Center GmbH
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