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International Marketing Mix Management
Tobias Richter (Broschiert, Englisch)
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Beschreibung
For years academicians and marketing directors have debated the marketing standardisation versus adaptation of international marketing strategy. Despite the great importance of the topic, the debate remains unresolved. At the same time, the continuing globalisation of markets and the growing importance of the emerging BRIC markets make an optimal management of international marketing efforts a… necessity. Therefore, this study offers - on the basis of a solid theoretical framework and sound methodological operationalization - empirical findings on how to successfully manage both, the international marketing mix and the related marketing process in world markets. In particular, the marketing strategy pursued by multinational corporations are analysed and compared as well as empirical findings relating to financial and non-financial performance measures are provided.
Prof. Dr. Tobias Richter researches at Trier University of Applied Sciences and advises major firms. Prior to this, he served as Executive Member of the Board of Directors and as European marketing director in the UK and as marketing director of a German marketing agency. Previous posts: product manager, category manager (Europe) and project manager (Global) with a Dax-30 corporation. He studied at Freie Universität Berlin and at University of California at Berkeley, USA. He holds a dual MBA from the University of Bristol, UK, and the 'Ecole Nationale de Ponts et Chaussées, France. The author earned his doctorate at University of Warwick, UK. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
13.03.2012
Sprache
Englisch
EAN
9783832530983
Herausgeber
Logos Berlin
Sonderedition
Nein
Autor
Tobias Richter
Seitenanzahl
233
Einbandart
Broschiert
Buch Untertitel
Theoretical Framework, Contingency Factors and Empirical Findings from World-Markets
Schlagwörter
International Marketing, Marketing Standardisation, Contingency Factors, Marketing Mix, Marketing Process
Thema-Inhalt
KJ - Betriebswirtschaft und Management
Höhe
210 mm
Breite
14.5 cm
Hersteller: Logos Verlag Berlin GmbH, Georg-Knorr-Str. 4, Geb. 10, Berlin, Deutschland, 12681, redaktion@logos-verlag.de
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