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Silke Lennerts, Torsten Tomczak, Alfred Kuß (Broschiert, Deutsch)
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Beschreibung
Wer kauft eigentlich was, wann und warum? Diese Frage bewegt Psychologen, Soziologen und Marketing-Experten gleichermaßen. Eine Antwort darauf gibt die Konsumentenforschung. Sie hat sich als ein Kernbereich der Marketingforschung inzwischen fest etabliert. Das Lehrbuch bietet eine knappe und übersichtliche Darstellung der wichtigsten Sachverhalte und ist ideal für die Lehre geeignet, da es durch… zahlreiche Beispiele und mit Praxisbezügen illustriert wird.
Im Mittelpunkt stehen Kaufprozesse von Konsumenten, von der Entstehung eines Bedarfs bis zur Zufriedenheit nach dem Kauf. Die Ausgangsbedingungen für solche Prozesse und die darauf einwirkenden externen Faktoren werden gesondert behandelt und schließlich ein kurzer Überblick über die wesentlichen Gesichtspunkte der Adoption und Diffusion von Innovationen sowie des organisationalen Beschaffungsverhaltens gegeben.
Das Buch richtet sich an Studierende der Betriebswirtschaftslehre und an die Marketingpraxis. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
19.10.2026
Sprache
Deutsch
EAN
9783825239312
Herausgeber
UTB
Serien- oder Bandtitel
Grundwissen der Ökonomik
Sonderedition
Nein
Autor
Silke Lennerts, Torsten Tomczak, Alfred Kuß
Seitenanzahl
300
Auflage
5
Einbandart
Broschiert
Hersteller: UTB GmbH, Dischingerweg 5, Tübingen, Deutschland, 72070, info@narr.de, UVK Verlag - Ein Unternehmen der Narr Francke Attempto Verlag GmbH + Co. KG
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