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Alexander Schwarz-Musch (Broschiert, Deutsch)
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Durch die Globalisierung und die zunehmende Internationalisierung der Wirtschaft gewinnt die Frage der Ausgestaltung der internationalen Kommunikationspolitik zunehmend an Bedeutung. Auf der Basis einer detaillierten Analyse der einschlägigen deutschsprachigen und anglo-amerikanischen Literatur gibt Alexander Schwarz-Musch einen Überblick über Entwicklung und State-of-the-Art der internationalen… Kommunikationspolitik. Er arbeitet zentrale Kritikpunkte heraus und zeigt Möglichkeiten zur Weiterentwicklung auf. Aufbauend auf den Erkenntnissen der Forschung zur Corporate Identity und zur integrierten Kommunikation sowie unter Berücksichtigung neuerer Ansätze zum Management von Markenarchitekturen wird untersucht, ob und in welchem Ausmaß länderübergreifend konsistente Images positioniert werden können. 74,99 €
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
25.02.2003
Sprache
Deutsch
EAN
9783824477364
Herausgeber
Deutscher Universitätsverlag
Sonderedition
Nein
Autor
Alexander Schwarz-Musch
Seitenanzahl
291
Auflage
2003
Einbandart
Broschiert
Buch Untertitel
Von der Standardisierung zur Integration
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